初巧深耕线下布局，助力传递中式滋补文化

2021年12月22日，四川初巧电子商务有限公司（以下简称“初巧”）线下燕窝品鉴会圆满闭幕。此次活动是初巧与四川莲笙企业管理有限公司（以下简称“莲笙”）进行的线下跨界联动，其集品牌展示、产品品鉴、专业讲解为一体，融入手工创作活动，为孕产妇群体带去了一场别出心裁的鲜炖燕窝主题品鉴会。

线上到线下，开启品牌发展第二征程

莲笙母婴月子中心成立于2014年，曾荣获“2020年成都月子中心金口碑单位”。早在2018年，莲笙便已通过了ISO9001认证，更是打破了传统方式的局限性，结合现代科技安装ERP软件，让所有服务项目可视化呈现给选择莲笙的每一个新生儿家庭。目前，莲笙在省内外以及美国洛杉矶拥有多家连锁店，已累计服务近万组新生儿家庭。作为中国西南地区影响力最大的月子护理机构之一，专业化及个性化的服务理念与初巧希望将更适合国人体质和需求的中式滋补品带到更多人的生活的品牌愿景不谋而合。

本次初巧与莲笙的线下跨界联动，是合作共赢的选择，不仅突破鲜炖燕窝的传统线上营销模式，且打开了线下用户沟通和服务的场景，更有助于进一步夯实自身品牌力。

拓宽线下跨界布局，构建面对面认知空间

在日益增长的市场需求下，燕窝行业出现了产品差异化、品类细分化的发展态势，作为鲜炖燕窝品类的新锐品牌，初巧通过原产地严格筛选、质量标准化把控推出比自己炖更放心的初巧鲜炖燕窝，产品上市后，陆续入驻各大线上渠道，在天猫、京东、小红书、抖音等大型电商平台进行多渠道产品布局。仅仅成立数月的它，便以惊人的速度成长着，实现环比增长117．3％、连续4个月业绩翻倍的销售额目标，以不容小觑的姿态立足于燕窝行业。

在产品品质是企业发展基石的基础上，用户需求及体验极为关键。纵观当下新锐消费品牌，无不将“用户至上”作为品牌发展的底层逻辑，因为用户需求的迭代是永无止境的，他们想要的不再是单纯的滋补品，而是一次创新、舒适的滋补体验。

初巧洞察到只有一直将用户需求作为品牌立身之本，不断创新，才能在众多新锐品牌中脱颖而出。在历经两年的打磨和沉淀后，2021年10月，初巧首次开启线下跨界合作，选定与燕窝市场精准契合的母婴护理行业并持续深耕，不断覆盖不同消费场景，突破限制和圈层，实现消费者场景化和交互性的体验，与消费者构建了面对面的了解与认知空间，传承并普及中式传统滋补文化。

据悉，初巧目前已与欢育母婴、十玥欣生、诗依月、莲笙等多家四川省中高端母婴护理中心达成合作。初巧品牌部负责人表示：“与母婴护理中心的合作，只是初巧跨界联合的一个起点，未来，初巧将不断努力，始终以消费者需求为导向，不断以创新的方式让中式滋补的价值得到更多消费者的认可，构筑消费者信任，进一步助推企业以及行业的高质量发展。”