很长一段时间以来，国内许多宝妈对国产奶粉品牌的信心不足，对海外品牌的依赖度明显上升，国内乳企局势不容乐观。国内乳企也开始从“品质”之战，转为“消费信心”之战。随着政策监管及行业竞争双重压力推动下，国产奶粉口碑渐好，国产奶粉重获认可且有崛起之势，国民品牌飞鹤俨然成为行业领跑者。这背后的原因究竟是什么？
打造专属产业集群，提升品质保障
一方面是进口奶粉凭借强大的安全、可靠的认知优势，在中国市场不断挤压国产品牌的生存空间；另一方面则是国产品牌举步维艰，市场不断被蚕食。困难时期，飞鹤却用近10年时间打造了自己的专属产业集群，实现从牧草种植、规模化饲养再到生产加工、物流仓储、渠道管控方面的全程可追溯，打造“2小时生态圈”，使得新鲜牛奶产出后可短时间内加工成粉，也使奶粉品质与安全性得到了更好的保证。
提出明确定位，打造专属中国宝宝的高端奶粉
洋奶粉之所以在很长一段时间内占据国内重要市场，主要还是在于国人对本土奶粉不够信任。但事实上，洋奶粉在营养配方，甚至是品质与安全性方面并不一定占据太多优势，尤其是营养配方方面不一定完全适合中国宝宝。此时飞鹤提出了一个明确的品牌定位——打造更适合中国宝宝的体质奶粉。
自2009年起，飞鹤就不断专注母乳研究，并建立了母乳数据库，根据母乳数据综合分析，探寻中国母乳的营养特点以及中外母乳的差异。飞鹤还设立了母乳采样点，覆盖全国15个省份，采集了7000多个母乳样本，涵盖初乳到成熟乳的各个阶段。为了更好的了解这些母乳中的复杂成分，飞鹤的母乳研究团队利用多种高端仪器，全面分析了中国母乳中约2000种不同成分，并在国际权威学术期刊上发表了60余篇SCI和核心期刊论文
。基于此，飞鹤打造出了更适合中国宝宝体质的高端奶粉，同时也使中国本土奶粉的形象得到了一定程度的扭转。
打造线上线下营养全渠道
飞鹤奶粉之所以成为本土奶粉当中的领航者，不仅与其品质保障和清晰的定位有关，与其在营销方面的不断摸索与发力也有着必然关联。在线下，目前飞鹤在国内已经建立了超过12万个终端网点，打通母婴店、商超渠道；在线上，飞鹤与天猫、京东等头部电商平台合作，进行了精准营销及科学地选品布局，带动了品牌销量。
据可靠消息显示，去年国产奶粉的市场份额就已超过外资，目前的市场占有率为6：4。相信在飞鹤等国内头部奶粉企业的共同努力下，国产奶粉的市场份额会持续上升，国内消费者也将全面重拾对国产奶粉的信心！
