AWSBO等新一代澳洲母婴营养品牌进入中国，有望改变行业格局

近日, AWSBO(澳偲褒)、FULL SEINER等多个澳洲品牌的原装进口的婴幼儿营养品悄然出现在爱亲、米氏、登康等知名区域母婴连锁店以及沿海进口母婴产品专供渠道中,据了解,今年,这些品牌将陆续在中国上架针对婴幼儿营养保健的益生菌、DHA、钙铁锌及维生素D系列凝胶及滴剂产品,这些产品将凭借专业的原料配方、严格的生产工艺逐步进入中国千万家庭,为中国母婴消费者提供了更多选择。后疫情时代,不仅为营养和保健行业带来的新的商机,随着国外高品质母婴营养品的进入,也将逐渐改变中国母婴营养品的市场格局。

据统计,我国每年有1600万左右的孕妇,0-6岁的婴幼儿人口约有1亿,从消费者年龄跨度来看,孕营养食品市场是婴童行业消费群体最多的领域之一,超过了奶粉和纸尿裤等快消品,母婴营养品有300亿市场规模,并且这一规模还在不断的扩张中。

虽然母婴营养品市场呈现快速增长的趋势,但由于营养品行业准入门槛较低,导致大量资本涌入行业,据不完全统计,国内母婴营养品品牌数量至少超过2500个,近9成以上为代工生产,国内母婴营养品行业的绝大多数企业并不具备强大的科研实力,目前很多国内生产商也只能单纯依靠模仿竞品生存,而AWSBO、FULL SEINER等澳洲专业母婴品牌,依托于澳洲雄厚的生物科技研发实力,推陈出新,将为中国母婴营养品市场带来新的发展动力。

澳大利亚是一个植物种类冠居全球的国家,得益于天然的物产和众多的大学及科研机构,澳大利亚成为全球健康产品超级丰富的国家之一,同时也成为拥有世界顶尖实验室最多的国家之一。据《Scientific American Worldview》报道,澳大利亚已连续三年在生物技术领域名列全球前五名,超过了英国和德国等国家。

图片来源:H B悉尼公司研发合作伙伴Medlab实验室

据澳洲 H B Sydney Pty Ltd公司负责人介绍,AWSBO 和FULL SEINER品牌的婴幼儿营养产品均由澳洲本土的研发实验室专业配方,按TGA(澳洲药品食品管理局)和cGMP标准生产,目前除了主要研发生产本土及国际市场需求量比较大的益生菌、钙铁锌、维生素等母婴系列营养品品类外,他们还将继续和包括“MEDLAB”、悉尼大学药学院在内的澳洲领先的科研机构合作,推出更多具有创新专利配方的益生菌等成人和儿童营养补充剂,并将在不久的将来进入中国。

图片来源:生产AWSBO产品的 cGMP&TGA认证工厂

根据尼尔森2018母婴消费者研究报告显示,益生菌、钙铁锌、鱼肝油是顾客进店选择购买的最多的三个营养食品,占到了购买率的70%左右; 其次是DHA、蛋白质、维生素类产品,平均购买率在25%左右。以上六个品类是中国营养食品市场的主力阵营。AWSBO和FULL SEINER品牌中国进口总代上海班克母婴有限公司的负责人表示,班克母婴第一批将引进中国客户需求比较大的以上六大类优质澳洲母婴营养品,此次引进的产品剂型也比较新颖,从小鱼软凝胶糖果型到配备滴头滴管的精确量取型滴剂产品,满足了新生儿及幼童等不同年龄层次的孩子的需求。同时班克母婴也将加强对线下渠道和门店的专业教育,将国外的营养保健知识和理念介绍给更多中国家庭。

当越来越多的海外优品进入中国,输出专业营养知识,围绕消费者做好价值引导和服务,也将带动中国的母婴营养品产业向更专业和更高品质的健康方向发展。最终让中国的母婴消费者得利。