奥利奥赏金挑战赛开启，全民“扭舔泡”时代到来

奥利奥小游戏又双叒叕来刷屏了!奥利奥游戏机在去年开了AR游戏营销的先河，今年黑科技2.0如约而至，再次引发全民AR游戏热潮。奥利奥赏金挑战赛花式“扭舔泡”，重新定义AR游戏场景营销新玩法。

　　　　好玩，不止扭舔泡

还记得小时候奥利奥的经典广告语：“扭一扭、舔一舔、泡一泡，只有奥利奥。”这种独特好玩的吃法，总是让人忍不住去实践。

品牌从这一角度出发，让陪伴了几代人童年的“扭舔泡”随科技进行升级，延展出新的花式玩法，引发用户的共鸣。以前的“扭舔泡”让奥利奥有了与众不同的定位，而今天的“扭舔泡”则是让它打开了黑科技的大门。

　　跨圈层传播，全民参与“奥利奥挑战”

吴磊、邓伦、关晓彤三位顶流明星加入，分别推荐“完美扭开奥利奥”、“舔掉利利只剩奥”、“谁能泡到奥利奥”三款AR小游戏，这个组合自带CP感，游戏首发当天就收获了千万级的粉丝流量。

活动大使的宣传片经过粉丝的二次创作与传播，延伸出“关晓彤爱的魔力转圈圈”、“邓伦求泡我”、“邓伦想泡我”、“邓伦放飞自我”等多个明星相关话题。

各领域KOL齐发力，微博、微信、抖音的网红大号纷纷推荐，扩大了受众的接触面，为小游戏博得好感。

　　嗯呐朱莉、阿崔、刘背实等多个KOL齐推荐

同时在抖音发布#奥利奥赏金挑战赛相关内容，从KOL扩散至受众群体，带领更多用户一起参与，并自发产生相关内容。

　　抖音相关话题内容

　　游戏本身自带引爆点

(一)AR新技术的应用

奥利奥已经不满足于初期的泛AR应用与交互，这次的“扭舔泡”小游戏利用AR黑科技领域最尖端的陀螺仪、全景球、SLAM、AI技术，给用户以全新的3D游戏体验。

　　AI识别

AI技术可以进行物体特征点定位，扫“福”字就是这个原理。支付宝AR扫特定的手势和奥利奥饼干，就可以进入游戏。AI+AR，奥利奥将游戏场景营销玩出了新高度。

手机陀螺仪用于检测手机姿态，在玩“完美扭开奥利奥”升级版游戏时，通过操控转动手机的角度来达到要求刻度，提升用户的参与感，增强真实性。

全景摄像头可以将虚拟的奥利奥放在真实的环境中，在玩“舔掉利利只剩奥”小游戏时，四周会充满漂浮的奥利奥，实现了与现实空间交互，给用户360°的沉浸式体验。

SLAM技术进行平面追踪定位，将奥利奥工坊“建立”在桌面、地面、草坪之上，随着平面的大小调整尺寸，让游戏真实可感。

(二)新技术带来了“新玩法”

奥利奥“赏金挑战赛”开启之后，引发全民“扭舔泡”狂欢，别出心裁的游戏机制，让用户不断挖掘出更多的魔性玩法。

　　万物皆可扭

继“万物皆可盘”之后，“万物皆可扭”上线。“完美扭开奥利奥”小游戏特定的手势被用户延展出了更多玩法，无论看到什么，扭它!车轮、洗衣机、摩天轮、东方明珠、闺蜜的脸……都变成了“扭”的对象。

　　爱的魔力转圈圈

“舔掉利利只剩奥”小游戏应用的全景技术，让人一打开游戏就忍不住想转圈，配上“爱的魔力转圈圈”BGM，让用户分分钟想录视频发抖音。

　　这样是比心，反过来就是我想泡你

“谁能泡到奥利奥”小游戏的开启手势是倒比心，脑洞一开，奥利奥也能用来表白。AR小游戏青出于蓝，为秀恩爱大军提供源源不断的素材。

(三)游戏跨界宣传引发关注

蚂蚁庄园首次开放合作，与热衷公益的奥利奥出了一款联名小游戏，同时，奥利奥专题小鸡套装上线，可爱水手服造型，让每天去定时喂鸡的用户可以深入体验趣味性游戏玩法。

奥利奥还跨界和小米进行合作。与网红智能音箱小爱同学对话，就可以自行唤起手机的奥利奥小游戏，给小米手机用户提供了一个全新的娱乐方式。

去年的黑科技，让奥利奥站上了“AR+H5”游戏定义者的位置;今年的AR游戏场景营销，又让它到达了同行难以企及的高度。未来的奥利奥又将会玩出怎样的创意呢?让我们拭目以待吧!