九大品牌领衔合作的芒果TV《妈超3》，魅力何在？

爱有超能力，妈妈是超人。芒果TV《妈妈是超人3》在万众期待中定档3月22日，网络热度持续高走，#妈妈是超人#微博话题阅读人数21.5亿，讨论人数144万，相关热搜话题频出。

霍思燕、贾静雯、黄圣依、邓莎……芒果TV《妈妈是超人3》嘉宾海报一经曝光，辣妈萌娃组合便引发了网友无限热议；同时吸引了母婴、日化、电商、教育、医药等行业品牌高度关注，稀缺广告资源遭哄抢。美素佳儿、舒肤佳、网易考拉海购、OLAY、VIPKID、凯叔讲故事、多力、超威贝贝健、Dodie等多家品牌广告主纷纷抛出橄榄枝，深度合作芒果TV《妈妈是超人3》开启新一轮的亲子内容营销盛宴。

暖心巨制——有笑有泪，快乐之外的社会意义

凭借独特的高定位价值观以及“顶级平台+亲子话题”的模式打开受众市场，《妈妈是超人》第二季以超15亿的节目播放量跻身“十亿俱乐部”级别的超级网综，是市场上不可多得的爆款内容。

与《爸爸去哪儿》侧重户外生活体验不同的是，《妈妈是超人》更关注“家”的故事。节目采用精细化模式，整体把握当下社会风气和舆论导向，垂直细分亲子关系这一话题，用明星家庭的故事折射出当下社会现状，并引申出全民关注的社会现象和话题讨论。同时也传递出正确的育儿观念和家长之间的两性关系以及正视家长与孩子之间的代际矛盾等。笑过哭过还能有感同身受的思考，《妈妈是超人》前面两季成功实现了启迪大众引发全民思考的目标。

前面两季的成功，也网友们对第三季节目满怀期待。从《妈妈是超人3》嘉宾阵容来看，霍思燕、贾静雯、黄圣依、邓莎……等四组家庭风格各异各具看点——霍思燕携儿子嗯哼甜蜜登场，大家想知道妈妈是如何教出嗯哼这么可爱聪颖的小男孩？在第一季因高颜值和超萌互动圈粉无数的贾静雯和咘咘母子，带着小女儿Bo妞回归有些哪些新变化？黄圣依儿子首次亮相荧屏，也将首次在观众面前展现她结婚十年来的婚姻生活是什么样子？有着“古装女神”之称的演员邓莎惊喜加盟，美妈萌娃引发无限期待……

《妈妈是超人3》总导演袁白丽表示：“节目通过前两季已经培养了固定的受众，同时他们对于节目模式和形式都非常认可，因此第三季在保持原有模式的基础之上，会更多的对于节目的细节进行升级，通过节目立意升级、内容剧情升级等使其更加精致更有代入感，更能够走入观众的内心。”

极致营销——实力带货，温暖品牌更引爆传播

除了内容好看，《妈妈是超人》连续两季在内容营销上表现也是可圈可点，这也是第三季节目广告资源被哄抢的重要原因。从第一季“广告越看越暖”，第二季持续暖动人心提升品牌温度，通过场景融入、道具植入、LOGO露出、易植贴、原创贴等多样化的形式，充分展现产品特质，提升品牌活力。

以连续两季独家冠名的美素佳儿为例，品牌希望借由节目为更多90后的年轻家庭传递出多维度的育儿理念。为更好地表达出这样的品牌诉求，芒果TV通过道具植入、品牌LOGO露出等方式，将品牌调性和节目内容深度融合，品牌传播自然深入人心。

比如，在节目内容环节设计中，借助天猫商城吉祥物送奶粉上门的方式，即和节目中的小朋友产生互动，又顺理成章的加入进美素佳儿线上的销售渠道信息，一个简单的小插曲自然完成美素佳儿的品牌传播。

《妈妈是超人3》稀缺的节目资源在节目开播之前就出现了“广告资源要靠抢”的热闹景象，美素佳儿、舒肤佳、网易考拉海购、OLAY、VIPKID、凯叔讲故事、多力、超威贝贝健、Dodie等儿童相关品牌广告主抢得营销先机，广告节目画风超一致，品牌营销传播浑然天成，品牌广告主的真金白银也势必随着节目持续热播获得超值广告回报。

毫无疑问，从内容剧情到内容营销，芒果TV《妈妈是超人3》将再一次完美诠释了一部网综爆款的超级魅力，“顶级平台+超级IP”相互助力在激烈的竞争中占据优势地位，以内容为主导引发观众热议，提升IP的价值，让头部内容变得更加头部；再将内容优势同步到营销层面助力品牌广告主获得超值回报，芒果TV《妈妈是超人3》值得期待!