贝因美为什么选择纸尿裤杀入微商？

9月10日，“育婴专家”贝因美携手“世界第一萌物”Hello kitty进军微商，这不仅意味着母婴微商市场将迎来一支劲敌，更意味着微商渠道迎来超级大牌进入！

众所周知，贝因美是中国奶粉行业领导品牌，更是一家已经上市的婴童食品公司，为什么不选择奶粉，却选择纸尿裤来进入微商，这可能是绝大多数人都会问的问题，笔者认为，原因有三：

一、无对手 产品符合微商特性

相比于奶粉，纸尿裤能更快地切入微商市场，极度适合微商渠道刚需、快消品、复购率高、易传播等产品销售特性，受海淘影响也不及奶粉那么高，而新晋80、90宝妈们既是微商主力军同时也是纸尿裤的主要消费群体，对品牌与品质也更加重视，而贝因美这个传统母婴品牌，就是对产品最好的背书。

另外，纸尿裤微商正火，市场已被打开，但却没有一个品牌能与其匹敌，贝因美的进入，不仅会洗牌现有纸尿裤微商品牌，更将改变现有微商格局，引发母婴微商新的爆发点。

二、二胎红利当头 万亿母婴市场

随着我国人均购买力的增加和育儿观念的转变，以及二胎政策的全面落地实施，母婴市场迎来快速爆发的新局面，潜在市场规模将突破两万亿元。

目前在母婴行业，奶粉和纸尿裤总体销售占比可以达到60%。据相关数据显示，2014年到2016年，国内婴儿纸尿裤市场年均销售额在400-450亿元之间，年均增长在11%-13%之间，预计在未来五年内仍保持两位数的高速增长，到2020年，销售额将达到996亿元，纸尿裤市场发展潜力巨大。一旦贝因美在微商尝了第一口甜头，奶粉、湿巾、玩具等母婴细分领域，也将会成为他的下一个目标。

三、超级国际IP的强大市场号召力

贝因美成立25年以来，已然是中国婴童产业的领跑者和最具规模企业之一。不仅如此，贝因美依托着强大的科研实力和贝因美全球化的产业布局，更是享誉世界的知名母婴品牌，与国际奶业巨头共舞二十余年，已在消费者心中树立了“育婴专家” 品牌地位。此番携手“世界第一萌物”Hello kitty进军微商市场，可谓是超级国际IP跨界合作。

据悉，贝因美此次推出的微商款纸尿裤，主打日本技术、国际品质，拥有3D压花空气感面层 、SAP高分子瞬息导流、10层立体锁水系统、20000多个纳米呼吸孔4大尖端科技，以及羽柔触感、瞬吸导尿 轻薄又锁水、干爽透气4大核心功效。此款纸尿裤汇聚世界500强美国3M、日本住友、法国波士胶，以及美国莱卡、美国致优等优质环保原材料供应商，同时斥巨资打造现代化智能纸尿裤工厂，集研发、设计、生产于一体，引进具有全球领先工艺的日本瑞光全自动生产线，建立了近十万级的无菌洁净车间和科研实验室，以及万级的微生物实验室，确保所有产品的理化及生化指标达到国际标准。可谓是一款“让妈妈安心、让宝宝舒适的国际品质纸尿裤”。加之Hello kitty是全球大人小孩都喜欢的萌宠，更是新晋80、90宝妈的美好回忆。超级国际IP+国际水准产品，贝因美Hello kitty纸尿裤，必定会受到宝妈和宝宝的喜爱。