《长大之前去旅行》剑桥收官 植入营销堪称完美

上周末，大型儿童旅行成长真人秀《长大之前去旅行》在东南卫视完美收官。最后一站剑桥之旅，与冠名商剑桥鞋服品牌形象完美融合，植入营销形式堪称完美。长大团萌娃“穿着剑桥去剑桥”，使冠名商所打造的英式校园装备回归发源地，将英伦潮范演绎得更加直观深入。

据不完全统计，此次赞助《长大之前去旅行节目》共为剑桥鞋服带来了上亿次的曝光量。除此之外，该品牌“陪伴成长”的主张更是通过与节目主题相互契合，让观众产生强烈共鸣。

陪伴成长，革新传统教育模式

在中国的传统教育中，儿童的天性往往被家长忽略。大人不明白小孩的想法，小孩不理解大人的心思，模板化的教育抹杀了孩子自由成长的权利。还没来得及长大，就已丧失儿童基本的个性是无数倍人成长过程中心中的隐痛。

今天的我们一直在高喊改革传统教育模式，还孩子一个快乐童年，但是具体如何做，恐怕大多数家长和学校都是“摸着石头过河”。甚至，走着走着又走回了刻板的老路。

由剑桥鞋服冠名播出的《长大之前去旅行》是由欣欣传媒打造的年度真人秀节目，该节目以儿童视角展现了旅行途中不同的见闻。与其他真人秀节目不同的是，《长大之前去旅行》并未邀请明星和星二代参与。14位嘉宾均是来自普通家庭的孩子，所反映的也是更加贴近普通家庭“萌娃养成”的教育观念。

>>萌娃们穿着剑桥童装游走英国

节目播出历时3个多月，跨越4个国家，共呈现12期旅行路上的真实写照。江西会昌站磨练意志的红色之旅，韩国济州岛惊心动魄的“救人”故事，泰国清迈古老丛林的团队冒险之旅，内蒙古海拉尔站寻找祖国最北点的超酷计划，还有充满梦幻童话感的英国大不列颠之行。每到一站，魔术师领队邓男子都会为萌娃们设置各种体验和任务。通过对不同地区标志性文化、生活的探寻，达到开阔孩子视野的目的。同时，节目也侧重向观众传达了当代儿童的世界观和旅行视角，鼓励家长寻找新的教育模式，帮助孩子快乐成长。

世界上不存在完美的孩子，只存在正确的引导教育方式。

在旅行过程，孩子们在面对种种困难时，也会暴露出退缩、胆怯、太过自我等缺点。每当这时，领队邓男子总能采用最贴合孩子心理特征的方式鼓励他们去面对。比如，在清迈站飞跃丛林的任务中，邓男子在孩子们面前扮演了一个畏惧挑战的弱者。向孩子们呈现了一个反面形象，使萌娃们正确认识自己不应该成为那样的人。在这样的心理暗示下，萌娃们不仅能够很快地战胜畏惧，而且还成为了开导者。

类似这样的引导方式在节目中经常出现，但核心都是让孩子自己去面对问题，解决问题。在中国式“护犊情怀”泛滥的教育环境中，给孩子独立成长的机会，尊重孩子的个性与天性或许是《长大之前去旅行》给家长们最大的启示。

而剑桥鞋服“陪伴成长”的主张中，也包含着对传统教育模式的反思与新型教育模式的探索。在品牌形象上，它所塑造的不仅是儿童潮流服饰的改革者，也是儿童教育改革的推动者。这一点在其一贯的英伦特色时尚元素上也得到了淋漓尽致的体现。独特的设计风格彻底打破了传统青少年产品千篇一律的单调、刻板、乏味的印象，更加符合当代儿童潮流个性、健康活泼的特点。这样的品牌形象，与《长大之前去旅行》节目在价值观表达上完全统一。尤其在最后一站“穿着剑桥去剑桥”中，更是达到了天衣无缝的融合。