倍恩喜携手《再见爱人》，实现从综艺粉到品牌粉丝的高速转化

新的市场环境下,消费者品牌意识逐渐提升,奶粉品牌要想破圈突围,与新型消费群体接轨,全面塑造品牌力不可或缺,而品牌加码综艺已经成为一种趋势。

9月1日,由新西兰进口羊奶粉倍恩喜赞助播出的国内首档婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》迎来第六期《越来越不懂》,节目播出至今豆瓣和知乎评分已攀升至8.7高评分,口碑一路向好,关于倍恩喜的品牌热搜和话题数也不断突破新高,这也预示着倍恩喜正在快速扩大知名度,打破品牌传统印象,重建品牌认知的同时,也正在实现从综艺粉丝到品牌粉丝的快速转化,开启了倍恩喜品牌建设的新篇章。

独辟蹊径  倍恩喜以优势产品驱动品牌发展

近几年,国内的情感观察类真人秀层出不求,从相亲到恋爱再到结婚后均有涉略,但都默契回避了离婚这个伤痛且沉重的话题。而《再见爱人》却直指离婚这一严肃议题,将已经被揉碎了的幸福港湾支离破碎地呈现在大家面前,让观众看到婚姻中的另一面,有警醒,也有反思。不得不说,这是一档很勇敢又大胆的节目,“综艺一哥”杨迪曾直言这是自己录过最刺激的综艺之一。

而倍恩喜的崛起同样独辟蹊径。2013年倍恩喜刚进入中国市场时,奶粉行业呈现的还是“一牛独大”的局面,虽然有一部分消费者被羊奶粉营养价值高、易吸收的特点吸引,但也仅是“萤火微光”。

可就在这样的局面下,倍恩喜为了保证产品质量的稳定,坚持只采用新西兰珍稀羊奶奶源。而为了保障奶源的纯净安全,倍恩喜以有机的生产方式培育土壤与牧场,用土壤湿度计监控牧场,科学灌溉、培植;同时定期检测牧草的营养成分,因时制宜,依据季节变化,补充奶山羊营养。同时,花费近10年的时间以及大量的人力和物力,打造上游全产业链,实现从奶源到生产中每一道工序严格的审核和检验,充分保证奶粉的营养和安全,使得倍恩喜在国内奶粉市场一步步站稳了脚跟。

自然融合  实现营销与节目效果双赢

另一方面,由于中国电视娱乐业中的情感类真人秀的源远流长,大众从最初的新奇到如今的熟稔,已习惯将「真人秀」中的「真」剔除。所谓真人秀,两分真相,一分剧本,观众很早便不对真人秀中的真实性抱有很大幻想。

可在《再见爱人》节目中,无论是对于婚姻问题的探讨还是对于环境设置,都没有刻意制造冲突,贩卖焦虑,在态度传达方面,更没有一味地劝和。节目更新到现在,整体的讨论集中在“沉浸”二字,而能够让观众产生沉浸式代入感的点主要归咎于“真实”二字。

这也正是离婚类真人秀的不同,嘉宾或许会在镜头前为自己套一层滤镜,但当面对自己曾经极为亲密,目前却处在正破碎或已破碎关系中的伴侣时,因为对方的了解和不确定是否配合,所以在自我包装上难免会褪色几分,自然呈现出来的就是自身最真实的情感表达。

倍恩喜的破圈,同样源自于它的“真实”。羊奶粉行业经过十余年的培育与发展,已经渐趋成熟,市场竞争呈现白热化,要想在市场中占据更大份额,就必须打造自身独特的差异化优势。

一直以来,倍恩喜专注羊奶研究和生产,精准洞察大健康趋势,迎合消费者对更好营养的多元化需求,不断优化和完善自身产品,独创行业羊乳含量新标杆。在100%纯羊乳蛋白配方的基础上,添加高倍纯羊乳(2段高达74%)作为奶基原料,让羊奶的营养价值、低敏性易吸收、及防御力等优势得到更好发挥。并敢于将纯羊乳含量直接标注在罐身,将羊奶品质真实呈现到消费者面前。

另外,再加上丰富的A2型-β酪蛋白、OPO结构脂、核苷酸和唾液酸等天然营养元素以及科学添加的双益配方能够有效助力宝宝吸收,满足宝宝不同阶段营养需求。可以说,倍恩喜是在不惜成本专注于中国宝宝健康成长。也正是基于此,倍恩喜获得越来越多消费者的认可与喜爱。

2021年作为倍恩喜品牌营销的发轫之年,携手芒果TV热门综艺《再见爱人》,用同样的坚定与真实,带给大家更好的营养支持和更好的心理呵护,相信在《再见爱人》综艺营销加持下,倍恩喜在转化IP粉丝和年轻群体破圈之路上持续捅破,期待在推动品牌年轻化的进程中,倍恩喜能做出更多样化的尝试,输出更深度的内容,推动羊奶粉行业不断发展。