《2021京东超市婴童零辅食趋势报告》首发 引领零辅食行业新风潮

随着中国90后年轻母婴消费人群在零辅食消费的变化以及 “精细化”养娃理念的升级，零辅食产品呈现多元化的趋势并以迅猛的增速抢占母婴市场。作为京东零售集团消费品事业部旗下消费者信赖的母婴零售平台，京东母婴如何与行业内众多零辅食品牌一起进行营销战略布局，抢占潜力零售蓝海，放大京东势能并持续夯实其在零辅食品类的领导者地位，成为京东及各大企业品牌要面对且解决的重要课题。

7月15日，由京东超市举办的“科学辅育 食耀未来——暨2021京东超市婴童零辅食节发布会”在上海隆重举办。现场邀请到雀巢大中华区嘉宝品牌负责人乔瑞琳，Little Freddie小皮全球电商总监王一斐，三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝品牌创始人李子明，哆猫猫品牌联合创始人Febe等众多优秀的零辅食品牌嘉宾；中国关心下一代工作委员会专家委员会专家、儿科专家张思莱；科信食品与健康信息交流中心科学技术部主任、营养专家阮光锋及行业媒体代表凌亚世纪传媒CEO/父母世界Parents出版人史永强等出席，各位嘉宾以“新育儿、新理念、新未来”为切入点，共同探索零辅食行业，并从平台、品牌、行业专家、专业媒体等角度，针对零辅食行业未来的趋势变化和机会挑战进行了深度交流与分享。

京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武致开场辞，并与现场来宾分享2021京东超市母婴品类在零辅食品类的营销玩法。他表示：京东母婴辅食团队在面对新的消费人群和消费趋势时，将积极通过更全面的团队布局、更专业的采销服务，继续在全渠道、全链路、全用户运营等方面携手品牌持续深耕零辅食品类，并深化京东辅食节在消费者心中的印象，通过专业的内容传递科学的喂养理念、传授精细的科学育儿方式，以更精准的营销搭建买辅食上京东的消费心智；持续助力平台上的众多零辅食品牌更好的进行用户渗透，运营用户，提升品牌美誉度和用户口碑，让消费者能够在京东更放心的选购零辅食商品。

京东零售集团消费品事业部母婴采销部总经理江龙武致辞

发布会现场，京东零售集团消费品事业部母婴采销部辅食品类负责人甄丹雪女士分享《2021京东超市婴童零辅食趋势报告》。报告指出，辅食品类连续10年市场规模保持10%的复合增长，行业预估规模到2025年将超过700亿元。购买母婴类产品的人群中，90、95后年轻人群占比高达56%，Z世代的宝爸宝妈们有更强的消费力和消费意愿，对比上一代更舍得花钱。而如何适应这群年轻用户，跟年轻消费者打交道是品类今后发展的重点。京东辅食品类近年来高速增长，各品牌在细分类目中百花齐放，标杆品牌层出不穷，新兴趋势品、定制IP化商品、高端有机商品给予辅食品类新的增长机遇，京东母婴辅食品类也非常期待在新的战略方向指导下与众多零辅食品牌共创共赢。

京东零售集团消费品事业部母婴采销部辅食品类负责人甄丹雪分享

作为深耕零辅食行业多年的口碑品牌以及新兴入局潮流品牌，面对母婴用户在内容输出、触媒渠道、消费场景、产品功效等方面的变化，如何保持品牌在新生代消费人群中的可持续的竞争力和增长点；通过与京东在全域营销的联动，如何发掘更多新的生意机会点，并保持品牌在用户拉新运营、孵化新品出圈，全渠道拓展等方面搭建新的能力矩阵与增量市场。现场多位零辅食行业的标杆品牌代表结合各自品牌优势进行了分享。

雀巢大中华区嘉宝品牌负责人乔瑞琳：宝宝健康辅食的第一口至关重要。嘉宝静态农田孕育“宝宝级“食材，专属“有机7步曲从培、选、种、采、运、制、检七个环节，让食材在爱与科学中慢慢滋养成材，以全心之爱，让千万妈妈安心，为宝宝打下健康基础。

嘉宝品牌嘉宾分享

小皮全球电商总监王一斐：小皮高品质的喂养之路是快时代的慢产物。小皮不只是在销售产品，而是为妈妈提供完整的辅食解决方案。小皮不仅对食材的挑选极尽苛刻，更是始终秉承“父母之心”，传递科学喂养，品质初心的理念。

小皮品牌嘉宾分享

小鹿蓝蓝品牌创始人李子明：作为京东超市新锐品牌，最具潜力的店铺之一，小鹿蓝蓝主张在与用户沟通时，用IP代替品牌，一面分享一站式科学喂养方案，一面创造图文视频和娱乐化表达，与京东及众多品牌一起，探索品牌更多增长可能，让新生成为经典。

小鹿蓝蓝品牌嘉宾分享

哆猫猫品牌联合创始人Febe：儿童零食作为新母婴的千亿蓝海，母婴与零食的碰撞，让这个赛道迸发出强劲的增长动力。哆猫猫会持续与京东建立全渠道深入合作，打造全域增量，全方位助力新锐品牌成长，让品牌联合成就用户增量，最大化提升品牌势能。

哆猫猫品牌嘉宾分享

发布会最后，江龙武与到场零辅食品牌嘉宾共同宣布2021京东超市婴童零辅食节正式启动。京东超市母婴品类也将继续携手更多零辅食品牌共创婴童零辅食营销新生态。愿每一个中国家庭在为宝宝选择辅食第一餐时首选京东母婴。

启动仪式圆满完成