打造全新IP形象袋鼠母子吉祥物，澳优珀淳品牌焕新玩法再升级

2020年，纳入美纳多旗下的澳优珀淳，从品牌主视觉到品牌广告主张进行了一次彻底的品牌形象升级，提出了“双U营养，守护成长”的品牌新主张。

通过主张的焕新升级，澳优珀淳初步建立起消费者对品牌的“守护”认知。而在澳优珀淳此次品牌形象升级中，其中更重要的一项是，打造了更具温度的品牌全新IP形象——“袋袋”“乖乖”袋鼠母子吉祥物。

IP，是品牌强有力的识别符号和主张体现。尤其在IP消费日益升级的大时代下，一个全新的IP形象，能让消费者更加清晰的识别和记住品牌，唤起消费者对品牌、产品的联想，对品牌主张的感知度和记忆度也会更加深刻。

“袋鼠妈妈袋鼠妈妈有个袋袋，袋袋就是为了为了保护乖乖……”，这首澳优《袋鼠妈妈》歌曲大家耳熟能详，传唱度极高。因此，澳优珀淳延续《袋鼠妈妈》的歌曲情怀，承接原有IP资产，进行优化重塑，以澳大利亚标志性动物袋鼠为原型，设计了两只一大一小两只袋鼠形象——“袋袋”和“乖乖”。大袋鼠“袋袋”是妈妈，憨态可掬;小袋鼠“乖乖”是宝宝，机灵可爱;一方面体现了澳优珀淳产品澳洲原装进口的卖点;另一方面通过“袋袋”用育儿袋用心守护“乖乖”健康成长，进一步诠释“守护”的品牌主张。

确立“袋袋”“乖乖”的IP形象之后，澳优珀淳创作了一系列“袋袋守护乖乖”的守护海报，展现了一个童话般的世界，进一步激活了袋鼠母子吉祥物温暖、活泼、趣味的卡通形象，持续强化“守护”的情感认知。

表情包，是IP形象的必要衍生，亦是社交互动必不可少的介质，也更符合读图时代发展趋势。因此澳优珀淳还创作了9个亲子互动表情包，描述了亲子时间日常生活状态，配合趣味文案，赋予了IP形象更多的人格。

伴随着品牌的全新升级动作，澳优珀淳还将“袋袋”“乖乖”IP形象从线上引流到线下，在全国举办“袋鼠妈妈守护营”线下活动，并将袋鼠母子吉祥物的IP形象深入现场每一个细节，全方位打造全新守护体验。

第一阶段的“袋鼠妈妈守护营”落地活动，已经在线下门店如火如荼开展，迎来上千人次的参与热情。

活动分“妈妈守护力”和“宝宝成长力”两大版块。袋鼠妈妈手指舞、抚触教学小课堂、趣味抱姿大体验等一系列有趣、有教育意义的游戏环节，让众多亲子家庭在欢乐的氛围中，更加深刻地强化了对“守护”认知，提升了自身“守护力”。

不仅如此，现场还有袋鼠妈妈——“袋袋”玩偶人空降，寸步不离的守护在宝宝们身边，赢得在场亲子一致好评!在后续开展的活动中，还将陆续制作更多“袋袋”“乖乖”玩偶，让宝宝们即使足不出户，也能一起互动，感受品牌的守护力。

本次澳优珀淳全新品牌IP形象——“袋袋”“乖乖”的正式发布，是澳优珀淳继品牌形象焕新升级后的又一重要品牌战略，实现与消费者的多场景强互动。

11月初，以“乖乖”为主角的美纳多童话季第二季——《乖乖的纯净奇缘》大型原创亲子音乐剧全国巡演来袭，美纳多再次携手一线儿童音乐剧团队，全新升级打造童话季第二季视听盛宴。首场演出将于11月7日登陆长沙，接下来还将在贵阳、东莞、广州、成都、海口、苏州、玉林等全国各城市开展巡演。届时只要前往美纳多合作母婴门店购买指定产品，就有机会获得音乐剧门票，限量席位，先到先得，敬请期待。

今后，“袋袋”“乖乖”也会成为澳优珀淳与新生代年轻妈妈互动的超级IP，此举无疑将为澳优珀淳的发展注入新的活力，也将带来不可限量的品牌价值。