海普诺凯1897超级品牌日“星”玩法，行星大礼成母婴圈热点话题

9月8日，荷兰超高端奶粉海普诺凯1897超级品牌日活动圆满落幕。此次活动，海普诺凯1897以“如星珍稀，为爱守护”为主题，用品牌的方式替父母表达对宝宝的珍稀守护，通过精神共振与利益刺激的组合拳，引发母婴群体打call狂潮。

市场、用户、品牌环环相扣，精细布局助力销量口碑双丰收

活动前期，海普诺凯1897基于对市场的深入洞察，区别于单纯的促销活动，从品牌理念出发，携手美国太空服务公司（Space Service INC）定制18颗专属“行星命名权”，为宝宝点亮十八颗星星，替父母也是替品牌本身表达对宝宝的“珍稀守护”之情，而这一片珍稀星系将永远在宇宙星河中守护照耀着宝宝的成长。

在此基础上，海普诺凯1897以妈妈为主体量身打造情感短片《你是妈妈最珍稀的爱》，激发妈妈群体的归属感与认同感。同时开发超级品牌日小程序，利用小程序的裂变特点，将简单的玩法贯穿线上线下，以参与活动的形式将妈妈引流到线下门店，让妈妈们在参与游戏的同时也可深入地了解品牌信息，引发新用户对品牌的高度关注，同步提升品牌声量。

（海普诺凯1897超级品牌日宣传短片：《你是妈妈最珍稀的爱》）

（“海普诺凯亲子乐园”小程序预览图）

值得一提的是，海普诺凯1897作为《做家务的男人》联合冠名商，携手袁弘夫妇微博晒行星命名权证书，利用明星的知名度和影响力，为活动吸引了足够的眼球，同时也让外围用户在潜移默化中强化了对品牌的认知与记忆。

在精细的布局下，海普诺凯1897此次活动效果远远超过预期，一方面，借助线下促销活动，超品日期间海普诺凯1897销售额突破3.5亿，另一方面，海普诺凯亲子乐园”小程序的访问量超330万，品牌热度再上台阶。

母婴市场消费趋势转变，海普诺凯1897把握机遇发力变现

可喜的成绩绝非偶然，根据数据显示，随着85后、90后迈入“黄金育龄”，整个母婴行业消费趋势也日渐年轻化。海普诺凯1897放下百年品牌的“矜持”，巧妙地采用送“行星命名权”这一方式，匹配年轻妈妈群体的喜好，勇敢拥抱年轻化把握机遇发力变现。由此可见，不管是情感上还是方式上，海普诺凯1897此次活动的亮点在于对母婴行业的精准洞察。

（数据来源：《2018母婴行业洞察报告》）

精准洞察+精细布局，是超级品牌日取得成功的重要因素，但能做到口碑销量双收同样也离不开产品的高端品质。作为荷兰超高端奶粉，海普诺凯1897以百年贵族品质坚守对宝宝的珍稀守护，荷致系列专注配方研究，P59亲和配方，营养更加全面；萃护系列潜心专注改善婴幼儿肠道机能营养，创新益优护配方，帮助宝宝更好吸收；适用孕期及哺乳期妈妈的海普诺凯1897妈妈奶粉系列，3高1低™营养配方，为妈妈开启贵族式孕期旅程。

2018年，海普诺凯1897将9月7日这个与品牌名字相同的日期，打造消费者与品牌之间的“专属纪念日”，从第一年的纯促销到今年的“守护日”，这个超级品牌日所包含的感情、意义逐渐丰富。

我们相信，未来的海普诺凯1897超级品牌日会与超高端的产品配方与质量一起，守护一代又一代的中国宝宝更好地成长。