轩逸真的太可以了！宝藏假期在线发柠檬，开启幸福供应模式

当我们深度洞察年轻群体时，不难发现，年轻人并不是单色板，与面谱化的活力、冲劲形象相比，现实世界中的年轻人，是过得最鲜活的一群，他们远比我们想象的要更加多面和复杂。如何与这群充满活力，内心世界丰富的消费者沟通，成了不少广告主必须面对的问题。

家轿之王与顶级流量的传播化学反应

当代年轻群体，可能是流连于屏幕方寸之间的低头族，可能是“白天睡不醒，晚上睡不着”的夜行星人，也可能是“吃饭5分钟，拍照1小时”的打卡爱好者……一方面，“被迫营业”成为常态，自称社畜、以丧自嘲、以佛为诫，年轻人看起来似乎消极而被动；另一方面，“网红经济”全民下场，追捧流量、沉迷小视频、热衷打卡、奉行娱乐至死，这届年轻人的躁动依旧澎湃。

秉持 “求关注、求参与、求互动”的三大原则，毫不犹豫的击中年轻人情感的痛点，引导“被迫营业”转为“主动营业”，吸引年轻人自发参与到活动中来，是获取传播回音的关键。这个道理就像你往湖水中掷石子，掷得有多大力，回响就有多大。在第14代轩逸“幸福假期”的整个传播中，以“现代都市亲子关系”为着手点，瞄准陪伴缺席、互动感低等常见现状，狠狠击中现在年轻父母的痛点，充分挑逗起亲子家庭消费者的参与欲望。

在传播老手东风日产的营销观中，离消费者越近，越有助于营销的转化，所以流量+跨界一直是东风日产走进消费者内心的不二法宝，比如东风日产系列体育营销、智行之夜沉浸式艺术体验等，都是业内非常成功的案例。

此次轩逸除了联手“亲子幸福阵地”抖音商业化、“亲子欢乐阵地”长隆海洋王国外，还与“亲子出游阵地”携程达成官方合作，联合开展以“幸福假期”为核心的跨界营销系列活动。要知道，在这个“蜗居”互联网手机社交的时代，很轻易便会遗忘掉出门浪的快乐，正值盛夏的当前，聊到“现代都市亲子关系”，自然少不得趁着暑假来一场亲子出行，幸福假期”就是为此而来。

“幸福假期”连锁反应

“幸福假期”系列活动期间，作为短视频领先军团的抖音，自然是此次活动的首发阵地，目前抖音已拥有极具影响力的家庭亲子内容生态场，每天抖音上有超过14亿次家庭亲子的内容播放，相当于抖音日常1/10内容都与家庭亲子有关；100+位亲子类专家、2000+位亲子类红人的加持（数据来源于抖音商业化营销中心），充分借助抖音中的亲子社交场的发声，让“幸福假期”活动的传播更具力量。因此，家轿之王联手抖音挑战赛，自然顺理成章。

东风日产在抖音平台以“逸起抖幸福”挑战赛作为引爆，面向广大亲子群体征集短视频作品。邀请抖音亲子达人成为“幸福体验官”，示范晒幸福的N种方式，如抖音上颜值超高的毛小兔一家，便演绎了轩逸陪伴春夏秋冬的温情画面；而临界十缨、我们的爱、李雨霏、美少女壮士等达人也参与到“幸福体验官”的行列，成为幸福诠释的代表，通过幸福贴纸、幸福BGM、“笔芯”的幸福手势等，标记强化幸福元素，引爆事件传播。

本次“逸起抖幸福”幸福挑战赛成功吸引了近17亿次的海量播放，逾40万网友直接参与了这场幸福挑战，近200万用户在评论区发出幸福声音。这波“晒幸福”的邀请充分刺激了幸福家庭的参与欲，全家齐心上阵，有小朋友的短视频初体验、有一家幸福出游手札等，温情作品传达出满满的“逸式幸福”。最终，2600万+用户更通过点赞的方式选出了“幸运锦鲤”（以上数据源自抖音）！而幸运网友更获得了东风日产轩逸送出的长隆家庭套票、轩逸车型免费保养等礼品。届时可带上家人到珠海长隆海洋王国轩逸幸福假期游园会，切身体验幸福感。

随后，“幸福假期”活动还邀请杜海涛作为本次活动的“幸福实现官”，并亲临珠海长隆，拍摄“幸福假期”主题VLOG，讲述为小朋友实现梦想的故事。拍摄之余，海涛还与“逸起抖幸福”挑战赛的”幸运锦鲤”萌宝展开线下互动，到海豚剧场跟海豚宝宝亲密接触，使活动推向高潮！

另一方面，除了有明星坐镇外，本次活动更准备有幸福巡游车队，由轩逸与花车组成，穿梭海洋王国园区，真·幸福本福。第14代轩逸颜值爆表，赚足回头率的同时也吸引了一大波行人“路转粉”，投入“幸福假期”的怀抱。

不仅如此，东风日产×长隆海洋王国还开启了“东风日产轩逸·海豚剧场”，在海豚剧场设置了精美的打卡点，以便看完海豚的亲子家庭能拍照打卡。强化消费者对轩逸的记忆点的同时，更能把这次活动的幸福印记上传到社交平台，发挥每个KOC个体的作用，形成圈层传播，截留私域流量，寻找更多“幸福假期”的落地转化。

幸福当然不止在长隆海洋王国，还可以在更远的远方。结合暑期出行的热点，第14代轩逸×携程“幸福出行”的专题也在同期推行，除了冠名携程暑期大促会场、投放海量硬广、组织亲子出行计划外，还邀请了携程签约摄影师沈小娴cp、中国图库签约摄影师豌豆、知名亲子旅游博主小词词三位旅行达人，与轩逸一同把远方浪成一首诗。

沈小娴cp从西宁出发，一路向西，顺时针环湖，体验青海湖的24小时之美，完成了沈小娴cp之间的五年幸福之约；摄影师豌豆则是把自己喜爱的事业分享给家庭，带着他们与大自然来一场最亲近的郊游;知名亲子旅游博主小词词带着孩子与家人，来了一场说走就走的亲子自驾之旅，孩子幸福的笑容对于小词词就是最美的童话。三位博主在自驾的过程各自的旅途中，都对轩逸的空间、主动安全、油耗、颜值表示超级喜爱。

有一种幸福叫轩逸

在抖音打卡分享是种幸福，在长隆海洋王国嗨玩是种幸福，在携程上追寻诗与远方也是一种幸福，但最重要的，还是作为幸福载体的汽车。一辆符合家庭成员期待的爱车，是“幸福假期”最好的起步和归途。

知乎提问“有没有一张汽车图片，直接让你瞬间决定就买它了”下，被顶上热门回答的，不是赛道上的“扫地憎”，也不是拉风的敞篷跑车，而是一张十万级别家轿在雨中行走的图片。十万级别是大多家庭的第一台车，背后的驾驶者，可能代表着接孩子放学的父亲、也可能是刚刚下班的男友去接没带伞的女友，总之，这份遮风挡雨的温馨，是私享空间带给我们的最大浪漫。相信不少人都有过热衷豪车、跑车的年纪，但随着岁月的沉淀，可能更多车主的实际诉求，最终停留满满烟火气的“幸福”二字上，这么看来，中级家轿与其他级别汽车相比，着实需要肩负更重的责任。

想要成为“国民级”的家轿，不仅得有一定的历史沉淀、经得起时间验证;更要跟上时代步伐，迎合到消费者需求的更新。比如前不久刚上市，被誉为“家轿之王”的第14代轩逸，便是这样一位为家、为幸福而生的“家庭成员”。入华13年以来，轩逸已经陪伴超过300万中国家庭度过它们的幸福时刻，似乎不知何时起，这份叫轩逸的幸福，便已成为“家轿”代名词。

东风日产对于汽车产品的定义，由智行科技到各款车型，从来不是简单的钢铁组件，更像是有温度的家庭成员。众所周知，轩逸一直是东风日产当之无愧的明星产品，每一代轩逸车型总能精准把握家庭客户需求，成为引领市场价值升级的家轿王者。秉承为消费者带来更美好人·车·生活的理念，东风日产依托深厚的体系力“内功”，一直坚持打造能为消费者创造价值的产品。而带着日产全球CMF平台首款中级车这个重磅名头而来的第14代轩逸，更是围绕“幸福”理念，以更佳结构、更优空间、更新技术、更多配置、更强性能，为中国年轻家庭带来超越期待的全能王牌家轿。

作为一名近乎满分的“幸福守护者”，第14代把幸福理念带进千万家庭的步伐从未停息。牵手各界的幸福代表，借助与抖音、携程、长隆携手的立体化传播，以“四步走”战略环环紧扣，充分调动KOL与KOC的引力场，把幸福化成蒲公英种子。通过大量可读性高的内容与渠道的精巧搭配，成功拦截暑假的亲子流量，潜移默化中让大家get到那种叫轩逸的幸福。包括在“最大社交平台”微信上发起互动H5“逸起晒幸福”；在“最热旅游类平台”上发布家庭出行游记；在”最人气幸福乐园”的长隆通过冠名海豚剧场，逸起拍照打卡，花车巡游等方式“刷脸”；在“最火短视频平台”抖音发起“逸起抖幸福”挑战赛……

幸福家轿+幸福阵地+幸福乐园+幸福出游，这波轩逸x抖音挑战赛x携程x长隆的操作，简直太可以了！没参与到这次活动的小哥哥小姐姐，估计要酸成“柠檬精”。不过好消息是，轩逸举办的全国50城幸福街区活动也已经在同步进行啦，活动通过沉浸式投影的“幸福空间站”、旋转式微观舞台剧的“幸福观影区”、智控小球比拼的“幸福竞技区”、“轩逸号”精准过弯的“幸福游览区四大互动体验，实地感受第14代轩逸身上的“黑科技”实力，让用户离轩逸更近，离幸福更近!逸起来“cue”属于你的幸福吧！