母婴玩出艺术范！看babycare聚划算欢聚日如何引爆“亲子美育”新消费？

现代生活日新月异，消费市场也顺应时代发展不断变革升级，呈现年轻化、多元化态势。人们从传统的饮食消费，升级到更多满足对美好生活需要的消费。包括出境游、艺术展、健身、美妆等小众潮流逐渐突破圈层，变成大众消费。为“美好生活”买单，正在成才新的消费主流。

而随着更多85后、90后，甚至95后的年轻妈妈占据育儿市场，带动母婴行业也呈现新趋势。她们是妈妈也是互联网原住民，眼界开阔，娱乐多样，崇尚颜值也注重内在，追求品牌也爱性价比。不同于传统老一辈吃饱穿好的育儿观念，从就带孩子遍览儿童剧院、绘画展、电影院、博物馆，接受各种艺术熏陶和美学训练，成为他们绝不含糊的家庭支出。

给孩子最好的教育是陪伴。对于现代父母而言，兼顾科学与美学的高质量陪伴，才更有助于培养孩子的自信、审美力和价值观，帮助他们在未来社会和生活，更有竞争力，也更幸福。

“每个孩子都是天生艺术家”，不知从何时起，他们的个性塑造就已悄然发生。设计师创立的全球轻奢母婴品牌?babycare，倡导审美要从baby抓起，用“高颜值”、“高品质”、“高安全”的产品陪伴，引导正确审美，和爸爸妈妈们一起，启蒙宝宝的天才潜能。

在这个诗意盎然的春季，babycare联合聚划算欢聚日开启#盛世美颜 美育新生#，从线上曝光到线下互动，从站内爆发到站外传播，开启一场亲子美育的艺术盛宴。

1、聚事件?H5互动“预测宝宝艺术气质”，千万妈妈绘制艺术长卷

宝宝的想象世界，与成人大不相同。当我们试着用孩子的视角，用彩色画笔绘制森林世界时，又会发生怎样的故事呢？ 

在欢聚日蓄水期，babycare就推出千万妈妈共同绘制艺术长卷的H5填色互动，让爸爸妈妈带着宝贝一起，用丰富的色彩填充宝宝的审美世界。

也许幼小的孩子不太懂什么叫“美”，但他们异想天开的想象力和好奇心，也正是最为珍贵的天分，需要我们小心呵护和引导。选择有美感的事物辅助陪伴宝宝成长，也会在潜移默化中影响孩子一生。 

babycare用最艺术的方式，让家长感知孩子的艺术天赋，和美学培养的力量。

2、聚话题?顾爷发声，引发共鸣

在推出线上H5涂色互动的同时，babycare还携手独立手绘设计师、自媒体达人-顾爷，以及丁一晨DYC、辣妈日记、妈咪育儿等艺术类母婴账号矩阵，展开话题传播，引发网友们的大量点赞评论，积极互动。 

以独特视角解读天才达利的童年秘密；通过带入性的故事内容，传递童年艺术启蒙的重要意义；一系列极具艺术风格的创意海报在社交圈传播。babycare用美颜又实用的产品理念，和消费者达成美育共鸣，推出审美不仅是一种能力，也是宝宝在未来生存之道的美学理念。

对美学教育的关注，正成为越来越多品牌打造自身文化价值的切入点，这不仅能提高消费者对品牌的好感度，也能提前培养下一代消费者对品牌的认识。 

3、聚人气? 美力聚儿所，美育场景触手可及

儿童认知客观世界是从感知觉开始，而其中视觉又占主导地位。在线上精准推广的同时，3月29日-3月30日期间，babycare联合聚划算欢聚日，在杭州城西银泰创造了一间前所未有的“美力聚儿所”。

 这所美育育儿园里，聚合了babycare的高颜值产品，并承接线上H5艺术画卷，将千万妈妈共同绘制的美力艺术长卷落地，打造亲子美学陪伴空间。

乐园从感官体验、视听、想象力方面，分为花花班、拍拍班、乐乐班和波波班四大功能区域，以幼儿园班级授课的形式，全面开启宝宝的美学新课堂，不仅在视觉上，更要在全方位沉浸式体验中，让宝宝感受“美”的氛围，获得美学启蒙的快乐。

参与现场互动的妈妈，还可以免费领取babycare聚划算欢聚日礼盒，享受0园入会1分钱领会员礼的专属设计师礼盒，将线上福利完美嫁接到精准的粉丝人群中。

4、聚销量

此次，babycare围绕“盛世美颜 美育新生”主题，通过全民H5互动聚集关注度，创意视频、配套整合营销聚集大量热度和讨论度，再以美学体验快闪店让大家亲身体验，触手可得。在这一系列产品力与品牌营销力的双重驱动下，流量最终也转化为实际购买，彻底引爆3月29日天猫babycare旗舰店的欢聚日狂欢。

仅babycare聚划算欢聚日首日，全店成交量较日常增长5000%以上，定制湿巾1小时售出超过10万包 重量可达900吨；定制棉柔巾1小时售出超过6万包 叠起来相当于11座埃菲尔铁塔的高度。同时此次babycare聚划算欢聚日整体成交爆发仅次双十一，推车、背带、学饮杯、湿巾、围栏等均登顶品类第一；婴儿凉席、驱蚊液等初夏新品，也一跃成为本次增长新动力。 

5、尾声

此次babycare将话题聚焦在亲子美育的培养，精准的抓住年轻妈妈的消费观念，呈现一系列创新活动，未来，babycare将继续做有价值观的母婴品牌。秉父母之心做产品，以高颜值的产品倡导从小培养审美教育。

美是感受 是品味 是渗透在生活中的点滴

是从小在耳濡目染中种下审美的种子

美 是让宝宝从小被babycare包围