美纳多最潮互动“增强现实” 消费者喜中新西兰大奖

母婴店历来几乎都是女性主场，五月，在接踵而至的“母亲节”“520”消费狂潮里，品牌促销铺天盖地，稍有创意“撞车”，就会沦为“陪跑”。在这场品牌混战中，美纳多“原生纯净，天赐美好”主题营销活动的表现极为亮眼，即便活动接近尾声，但“后效应”还在持续发力。

昨天上午，记着在美纳多某合作门店看到，在不到半个小时的时间里，有10位顾客进入门店，径直走向美纳多货架，掏出手机就开始扫描美纳多奶粉罐。“我家宝宝2岁多，以前就喝美纳多奶粉，导购这周都在跟我说美纳多最近有支付宝AR扫一扫的活动，还能抽中新西兰旅行的大奖”记者上前询问，其中一位这样回应。

记者走访几家婴童门店也发现，美纳多AR活动在渠道贯彻得还不错，在消费者眼中有一定声量。“活动反响还可以，这段时间，美纳多的货也走得比较快。”张先生是这家门店的代理商，他告诉记者，奶粉新政之后，市场正在发生微妙的变化，奶粉厂家、经销商都在努力抢占更多市场份额。

是怎样的创新玩法，能够引发消费者和门店的热情参与？又是怎样的活动，使得新西兰之旅唾手可得？

5月1日起，美纳多联手支付宝，重磅推出“AR扫红包”活动，消费者可随时随地打开支付宝app，开启AR扫描功能对准美纳多logo，无论是海报还是美纳多产品上的logo，都可以自动识别。AR识别成功后，即可观看美纳多新西兰原生牧场的动画，还能进行抽奖，都有机会获得金额不等的现金红包，幸运的还能中到免费的“新西兰原生纯净之旅”大奖。活动可重复参加，红包每日可领。

“AR扫红包”的新奇玩法引爆了美纳多消费者的体验热情，据了解，AR活动一经开启，就得到了众多消费者的关注，消费者对这种新兴的购物体验形式表现出极大认可，对AR技术也同样充满了欣赏与好奇，纷纷参与到活动当中。活动开展的28天时间里，美纳多送出了9万多个红包，和5个新西兰免费旅游大奖。

记者也电话采访了三位获得新西兰大奖的“幸运儿”。抽中第一个新西兰之旅的李女士，来自广东省东莞市，是美纳多合作门店——港信名商的顾客，2014年就成了美纳多的会员，从最开始的A选再到启活，一共购买了150厅美纳多奶粉，家里的三个孩子都是喝美纳多长大的。李女士说，她一直都关注美纳多微信服务号学习育儿知识，也因此得知AR扫码活动，没想幸运地成为了首个大奖获得者。

在广西省钦州市爱儿宝奶粉店抽中新西兰大奖的陈女士，是听朋友推荐的美纳多，在门店购买奶粉的时候听说了美纳多AR扫码活动，回家后对着奶粉罐扫美纳多logo，每天都坚持扫满了4次，终于功夫不负有心人，得到了美纳多给的特大惊喜——新西兰之旅。

还有一位获得美纳多新西兰之旅的幸运儿身份非常特殊——是来自河南省周口市红孩儿暖房母婴生活馆的一位导购员李女士，据记者了解，李女士从成为导购员的那天起就和美纳多结缘，她儿子也一直喝的启活，并且，他们店的美纳多奶粉一直销量很好，顾客的评价也很高。这次中奖，恰好是她在给门店顾客演示如何扫码的时候，自己扫到的“意外收获”，李女士强调说，其实从5月1日起，她不管工作与否，每天都会扫满4次，这次喜中大奖，她也更加有信心把美纳多奶粉推荐给更多的孕婴家庭，让更多的宝宝喝上纯净营养的好奶粉。

这一次，美纳多不仅在互动上做足新意，也的确给消费者带来了更多实实在在的惊喜福利。记者走访时了解到，美纳多合作门店将海报、特殊图形等关键活动物料贴在显眼的位置，扫描门店特殊图形，的确能增加中奖概率，此举将美纳多全国几万家合作门店联合起来，打通线上线下渠道。跟传统门店抽奖比较，AR技术虚实结合，不仅简化了抽奖流程，降低参与门槛，消费者还通过炫酷的AR动画，在短时间内，知晓到奶粉奶源地环境等产品信息，相当于在包装之外，用科技赋能的方式，让产品承载了更丰富的内容和情感。

美纳多负责人表示， AR红包活动能增加消费者的参与感，更能为合作门店引流，助力门店与顾客的深度互动。

这是美纳多首次引入AR技术，也是市面上目前和支付宝AR合作的首个乳企品牌。这些年，美纳多不论在产品还是在营销层面一直都具有创新意识，不仅不断给消费者带来新西兰的第一手纯净好奶粉，更是敢为人先，用最具潮流的营销玩法为消费者和合作伙伴带来与众不同的惊喜。2018年内，美纳多还将陆续推出4款新西兰原装原罐进口的产品，期待美纳多轮番精彩上演！