画神闲：儿童兴趣启蒙教育需要创新

2015年12月22日，《闲画部落》在腾讯视频上线第一期节目；也是那一天，《闲画部落》正式作为一个品牌IP对外成立。仅过去一年，这档节目在腾讯视频的总播放量已经突破1亿。

《闲画部落》的CEO周盛熙，你也许并不熟悉这个名字，但你可能听说过“画神闲”。作为少儿频道最受欢迎的节目主持人，摇身一变成创业公司的CEO，他只用了短短不到一年的时间去适应和改变。但周盛熙从来不惧改变，如同他一直留给荧屏观众的爽朗笑容，他说：“我想通过自己的努力告诉周围的人——你想要的一定都会实现，但过程肯定会很艰难。我们不断学习，也在不断挑战。”

△“画神闲”&《闲画部落》CEO ：周盛熙

创业初衷：想要用互联网的方式，改善传统电视节目缺乏互动的缺陷

如果要列举一些上海电视台比较有代表性的本地节目，《画神闲》算得上是非常特别的一个。定位为一档以绘画、创意为宗旨的儿童教育类栏目，从2005年开始在哈哈少儿频道推出并一直坚持到如今。周盛熙（艺名“画神闲”），同时也是该节目的主持人兼主创人员告诉TopDigital：“对于那个时候的市场环境，节目其实走在了时代的前面。” 

的确，十年前的市场环境对素质教育、文化消费还没有那么关注，然而《画神闲》却从激烈的竞争中争得一席之地。对于许多在上海成长的90后而言，《画神闲》伴随着这群人的成长时光。看着画神闲仿佛信手拈来般的寥寥几笔，就能勾勒出小朋友心中最喜爱的卡通王国。画画在这里从来都不是参赛获奖的压力，而是抒发感情与兴趣启蒙的途径，这也许就是为什么画神闲能够获得超高人气的原因。你可以称它是中国版的《艺术创想》，因为同样轻松活泼、天马行空的风格，受到了年轻人的喜爱。

△图为《画神闲》节目资料

如果只是作为一档绘画节目的主持人，也许周盛熙就不会考虑这么多；但因为同时参与着内容策划和后期制作的工作，他逐渐认识到传统电视节目可能存在的缺陷——缺乏互动性。“我还清楚记得那时候常常收到观众寄到台里的挂号信，里面都是小朋友们的绘画作品，有些作品真的非常好，但很难通过合适的渠道去展现，或者跟荧屏前的观众产生互动。传统媒体和新媒体，以及市场又在发生着巨大的改变，我就想，是不是能做一些创新性的突破和改变。” 一方面随着消费升级、素质教育等观念深入，不管是个人、家庭还是学校机构，都更关注儿童教育市场的发力。另一方面不断突破的互联网技术，正深刻改变着人们生产生活方式。从2013年开始，做了7年《画神闲》节目主持人的周盛熙，开始萌生了创业的想法，“试着用一些互联网的方式去改造和升级，让节目更丰富有趣、更有互动性，也能更广泛地被更多用户接受。更何况在我看来，做儿童兴趣启蒙教育是很有意义的事，不管是社会价值还是商业价值。”

脱胎换骨，《闲画部落》在内容制作、栏目设定、分发渠道等方面做出巨大改变

2015年，周盛熙正式开始了自己创业生涯，《闲画部落》是他的第一个产品。主体上依然沿袭了《画神闲》的元素：十几分钟的节目里，画神闲教大家学画画。不同的是对于《闲画部落》来说，绘画只是一种进行知识传递和兴趣启蒙的手段，为了让《闲画部落》的节目更丰富多元，其在内容制作、栏目设定、分发渠道等上，都有巨大改变。

《闲画部落》的主创团队很有趣，除了策划、导演、后期之外，儿童心理专家也是非常重要的角色。周盛熙介绍说：“《闲画部落》有专业的策划团队，每期视频拍摄前都要写好脚本；我们还配备了儿童心理专家，给脚本提出优化意见，去讨论哪些内容对小朋友而言更有价值，以及怎样的表现形式更易被他们接受并且形成互动。”周盛熙举了一个例子，在说服如何让小朋友懂得勤洗手的重要性，他们制作了一期“病从口入”的主题节目，通过主持人设计的表演、趣味化的知识普及以及把细菌画出来等方式，与小朋友进行互动；寓教于乐的同时，传递有价值的知识内容。周盛熙说：“很多观众在节目底下或者微信公众号下面留言，说通过我们的节目孩子更爱洗手了。有时候我们在内容上每个细节的尝试或改变看似微不足道，但其实很重要，事实证明也确实很有意义。”

△通过表演+绘画+成语教学等方式进行启蒙教育与兴趣培养

而在栏目设定上，除了《闲画部落》教导大家通过画画的方式学习知识以外，还有《小小画廊》、《闲画馆》、《闲画达人》、《闲画生活》等多个周边栏目，当然，每个栏目的定位和作用各不相同。 

·《小小画廊》是小朋友们进行作品展示的平台，它正是针对传统节目无法深入互动的弊端而开设，现在成为“闲画部落”最具创意的UGC平台。截止10月底的后台数据显示，《小小画廊》的注册用户达10W，月浏览量30W，用户原创作品超过5W；

·《闲画馆》则创新性的运用了MPT（Moving Picture technology）技术，让小朋友的作品动起来，以更丰富的形式呈现在镜头中；

·《闲画达人》是挖掘拥有专业或新奇绘画技能的资讯分享平台，也是“闲画部落”下一步培养更多达人老师，进行课程研发变现的重要手段；

·《闲画生活》则是利用画神闲的IP价值，结合读书、周边、时尚等进行跨界品牌合作，塑造个人影响力的频道。

△《闲画馆》运用MPT技术展现儿童作品梦幻的绘画世界

为了让节目传播更广泛，《闲画部落》用了大量精力去铺渠道。目前，《闲画部落》的视频分发除了上海、南京、武汉等传统少儿频道之外，包括腾讯、优酷、乐视、今日头条等在内的20多个视频及资讯平台，华数TV、芒果TV、百视通、IPTV、SITV等火热的OTT平台也均有播放渠道。截止目前（2016年12月27日），《闲画部落》覆盖约1亿家庭用户，仅腾讯视频的节目播放总量达到10122.8万，少儿频道的节目收视率也能长期保持前三，自媒体平台粉丝突破50万。在儿童艺术教育垂直领域，创业仅一年，这样的成绩值得瞩目。

另辟蹊径，《闲画部落》要打造“中国儿童兴趣启蒙教育的第一堂课”

对于2015年才刚刚进入市场的《闲画部落》来说，也许正是所谓“资本寒冬”时期，但周盛熙并无过多担忧，“好不好也是看自己产品的核心优势，闲画部落的运营模式并不重，我们不走烧钱抢市场的路，自然也不需要太忧虑所谓寒冬。”周盛熙强调，《闲画部落》定位的是“兴趣启蒙”市场，“我们不只是做文化产品，我们的《闲画部落》每一期节目都在试图通过绘画的手段，让小朋友学习英语、国学、文化知识等，这其实是一种教育。但我们做教育也不是那么重，所以当我们在试图做一些商业变现的时候就比较容易被孩子及家长接受。”

在商业化上的尝试，《闲画部落》一方面于10月份开通了官方商城，售卖绘画周边；另一方面也在与品牌做一些营销活动。周盛熙举了两个例子，一个是《功夫熊猫》上映期，电影宣传方找到周盛熙和节目组，制作了一期功夫熊猫特辑——画神闲与熊猫阿宝互动，教小朋友们如何画出一个栩栩如生的熊猫；另一个则是参与周笔畅与服装品牌LEE的线下活动，让小朋友发挥创意自己设计服装。在周盛熙看来，品牌借势营销最主要的是基因是否匹配。“也有一些品牌找到我们说要合作，但我不想把节目变成大家一起画个牛奶，这个牛奶富含营养很好喝这种。我们对于品牌合作很谨慎，一定是跟节目本身或者人群定位有很强的原生性和匹配性，才会考虑去接一些商业活动。”

前不久，《闲画部落》刚参与了某大型活动的现场路演，经常以主持人的身份站在镜头前面的周盛熙，如今也在努力适应与投资人和资本市场打交道。周盛熙向TopDigital透露，《闲画部落》准备启动Pre-A轮的融资，对于未来的商业模式，也有自己的规划：其一，将通过视频节目内容进行变现，主要形式包括制作收费视频、播出平台广告分成、广告营销等；其二，团队正在研发体系课程，并进行会员或课程收费；其三，《闲画部落》还将利用自身优势与B端市场紧密合作，制作绘本、授权线下学校等。

“未来的可能性很多，我们不想简单定位于教小朋友画画这么简单，而是想通过绘画这个载体，真正的启发儿童兴趣，进行启蒙教育。我常常觉得坚持源于喜爱，喜爱的前提是有兴趣，《闲画部落》要做的就是第一步：让孩子们感兴趣。”周盛熙说，“真正优质的内容，不担心他们的商业价值。有了社会价值，一定会存在商业空间。”