可瑞康退出中国市场，一步好棋？

今日上午10点，可瑞康官方微博发布可瑞康下市公告，中文内容部分如下：“我们非常抱歉地通知，纽迪希亚中国官方进口的新西兰Karicare可瑞康金装系列在中国暂停销售。Karicare可瑞康金装是纽迪希亚旗下拥有的优质产品系列之一，新西兰当地市场仍继续有售。纽迪希亚中国将专注于诺优能和爱他美等品牌在中国市场的发展，并继续致力于带给中国来自世界不同国家的优质产品选择。由此给您带来的不便，我们深表歉意。”

多方资料显示，Karicare可瑞康是达能婴幼儿营养品纽迪西亚（NUTRICIA）旗下品牌，在新西兰市场占有率高达72%，可瑞康金装系列婴幼儿配方奶粉的产地为新西兰，主要销往新西兰与澳大利亚，并于2011年8月开始正式进入中国市场，销往中国的奶粉包装版本与新西兰保持一致，配方上略有改动，符合国内乳业标准。自2012年4月起，陆续于南方市场母婴零售终端店开售。

可瑞康作为达能旗下纽迪希亚奶粉品牌系列三大品牌之一，编辑推测，此番可瑞康退出中国市场，主要原因有三：

1、 在华销量大幅度下滑；

2、 妈妈们普遍反映假货太多；

3、 奶源产地食品安全事件；

令人触目惊心的新西兰奶源肉毒杆菌乌龙案，投毒威胁案等历历在目，而可瑞康确是在新西兰利用当地奶源来完成生产的，长此以往，难免不会为其所累。另外两大品牌：爱他美奶源和产地都在德国，百分百德国原装原罐进口；诺优能奶源和产地在荷兰，百分百荷兰原装原罐进口。

从今年年初开始，达能又对旗下品牌价格进行统一下调，此举必然导致奶粉棋盘竞争格局日益激烈，为心无旁骛保住品牌和销售都更胜一筹的爱他美和诺优能，或许可瑞康的退市实则是以退为进的一步好棋。