中国玩具和婴童用品协会三展同台 推动产业转型中国智造

10月22日，第14届中国玩具展、中国婴童展和中国授权展完美收官。协会三展同台整体规模增速成功保持20%以上，展示面积达到145,000平米、展位数突破6,700个、参展企业超过1,500家，覆盖儿童安全座椅、童车、家具、婴儿用品、玩具、幼教用品及设备等0-14岁用品全产业链。

展期三天，共接待海内外专业买家60618人，同比去年增长20%，幼教用品、婴幼儿用品等快速扩张品类买家增长28%，品牌授权被授权观众同比增长了30%。值得一提的是，海外买家增幅达到19%，今年吸引120多个国家和地区4900位国际采购商到场，协会品牌活动号召力、凝聚力以及行业地位再次得以彰显，强势引领全球玩具、婴童用品和品牌授权发展趋势。

据悉，2016年中国玩具展、中国婴童展和中国授权展举办时间是10月19-21日，地点仍在上海新国际博览中心，总规模超过15万平米，帮助国际品牌拓展中国市场，帮助民族品牌和产区展团布局全球网络，"为生产商选经销商、帮经销商找生产商"，推动双方"交易、交流、交友"，提升品牌影响力。

展商篇

国际知名品牌再创新高，展会国际化水平无与伦比

当前世界经济增长乏力，但中国经济“行有波动，势仍向好”，2014年新生儿达到1687

万，同比增长47万，实现跳跃式上升，旺盛的需求、巨大的空间，使得国际品牌格外重视中国市场。今年参展的国际品牌覆盖20多个国家和地区近500个，LEGO、Barbie、Transformers、Chicco、Fisher Price、inglesina、Combi、Kiddy、Pigeon、NUK等齐聚，美国展团、德国展团、加拿大展团、韩国展团、澳洲展团、中国台湾展团和香港展团更是集体抢滩，国际品牌数量同比增长30%。上海爱婴室市场部副总经理陈颖表示，现在中国消费水平趋同，国际展团和国际品牌的参与令人耳目一新，使她能够轻松找到让消费“分层”的品类。

产区展团、龙头企业同台竞技，中国制造转型中国智造

长期以来，中国企业在很多关键技术上缺乏自主知识产权，行业大而不强，处于国际产业分工体系的中低端，主产区地方政府、协会依托中国玩具展和中国婴童展引导企业自主创新。今年展会集结广东东莞、深圳电子玩具、澄海塑胶玩具、浙江云和木制、永嘉游乐设备、平湖童车、江苏宝应教玩具、晋江电子塑胶、河北平乡童车等近20个产区展团，其中揭阳、宝应、云和等展团增幅均超过10%。行业民族品牌龙头企业，包括好孩子、百佳斯特、宝贝儿、日康、奥飞、龙昌、木玩世家、可儿娃娃、凯奇、永浪等齐聚，中国展品现代科技元素集中体现，“中国智造”蔚然成风，如好孩子集团成功解构航天器安全着陆技术推出“GBES宇航吸能技术儿童安全座椅”、百佳斯特材料创新推出“碳纤维儿童安全座椅”，成为由“中国制造”向“中国智造”转型升级的典范。

首次推出产品标准起草单位展示区，营造安全采购、消费新环境

维护公平竞争与市场秩序、营造安全消费环境是协会的宗旨之一，多年来协会不遗余力推动行业标准体系完善，目前奶瓶国标、餐具企业联盟标准已成功发布，展会现场推出了“奶瓶国标、餐具团体标准起草单位展示区”，汇聚贝亲、日康、利其尔、飞利浦新安怡、NUK、丽亲、爱得利、MAM、小不点、母爱等骨干企业和市场占有率高的主流品牌集中亮相，中国轻工业联合会会长步正发对协会集中推广“安全承诺品牌”的举措赞赏不已，他希望协会继续加大全行业、全渠道、全社会的安全消费普及、引导和教育工作，确保婴幼儿的健康成长。

买家篇

国际采购巨头增势显著，对接优选供应商首选渠道

尽管世界经济增长乏力，国内经济下行压力持续加大，但是我国玩具和婴童用品行业增势却依然显著。海关数据显示，2015年1-8月我国玩具和婴童用品玩出口额为316.63亿美元，同比上升13.5%，与此同时，今年展会规模也呈现逆势增长态势，国内20多个产区均涌现许多新的供应商，吸引全球知名的百货、连锁超市、玩具和婴童用品贸易商到场参观采购。木制玩具品牌贝思德董事长成伟伦现场忙的不可开交，接待的海外客户除新兴市场的渠道商、零售商外，还开拓了美国、德国、英国等大批发达国家采购商，参展效果超乎预期。

国内省市级代理商、主流百货和连锁等业态买家无一缺席

今年展会国内买家覆盖31个省市级自治区近500个各线城市，吸引乐友、爱婴岛、爱婴室、孩子王、玩具反斗城等母婴连锁店，新中国儿童用品商店、百盛、西单商场、燕莎友谊、王府井、万达、华润、当代商城、卓展、仁和春天、宝大祥、第一八佰伴、银座、华堂等一二线城市百货商场，家乐福、沃尔玛、永旺、大润发、物美等连锁超市，天猫、京东、亚马逊、苏宁红孩子等大型电商采购负责人到场，而省市级代理商更是无一缺席。河北金正市场经理张立强坦言，当前中低端价格竞争已经陷入红海，今年组织了100多家商户拓展中高端品牌；而孩子王玩具事业部总经理李劲也表示，本届展会为其打造全新的营销思路，建立“供应链池子”提供了良好的机会。

幼教用品等细分品类买家取得新突破，观众结构持续均衡

今年，展会加大展示品类细分，玩具、教玩具、幼教装备、手推车、儿童安全座椅、骑乘车、婴儿家具集用品等分馆设计，专业服务再创新高，同时，尝试甄选婴幼儿玩具品项等母婴系统“非标品”进行单独标示，各品类专业买家洽谈与采购的便捷性大大提高。此外，首次推出的“幼教玩具馆”和“幼教装备馆”还现场派发“优秀玩教具入围产品手册”，幼儿园园长和经销商、集成商等快速对接了优质的合作伙伴。

活动篇

全球业界精英齐聚第八届行业大会   共话互联网+时代转型之道

10月19日，全球玩具和婴童用品界盛事——2015中国玩具和婴童用品行业大会隆重开幕。今年行业大会以“打造‘互联网+’时代的传统产业价值链”为主题，深度聚焦新时期商业热点，国家相关部委、国际行业组织导、全国各主产区地方政府、协会领导、海内外玩具和婴童用品生产商、品牌商、渠道商及授权商企业决策人等700余位行业精英出席。国家质检总局执法督查司司长严冯敏发表重要讲话，协会会长梁梅发布年度行业发展报告，小米耳机操盘手、加一联创创始人谢冠宏及互联网新商业系统操盘手、牛蛙网创始合伙人苏静等嘉宾，解读互联网+时代主流化、跨界化、整合化、移动化等发展趋势，并以海尔等成功转型创新案例，挖掘传统企业发展电商的先天优势，引导企业实现从工厂思维到用户思维的转变，快速创造新蓝海。此外，大会还推出题为“‘互联网+’产品创新和品牌营销”、“全渠道营销格局与零售业未来”、“中国品牌授权高峰论坛”等，指引行业朝着正确的方向前进，得到了与会听众的高度认可。

世界趋势在中国-2016全球创新产品高调展示  引领行业发展趋势

去年协会首次推出“世界趋势在中国—全球创新产品”展示活动，取得强烈反响。应国内主流渠道商、百货商场、大型超市、连锁、电商等采购负责人的要求，今年再次依托中国玩具和中国婴童展平台打造展示活动，汇聚行业顶尖企业和品牌，包括好孩子、Kiddy、Inglesina、Recaro、Takata、bebeconfort、Richell、Avionaut等，集中推广即将于2016年上市的、且具有行业趋势引领性的产品。同时，协会还特别甄选kiddy的“evo-lunafix月光之神提篮”、银辉集团的“谍影2.4G航拍直升机”等两款全球首发产品在2015年度中国玩具和婴童用品行业晚会上重点推荐。与会观众表示，展示活动独一无二，亮相的产品在创意设计、外观设计、功能设计、生产工艺、使用材料等方面创新性十足，对品牌和新品进店选择与调整，实现经营新突破意义重大。

国际品牌高层圆桌会议召开 助力精准布局中国市场

为了推动国际品牌精准布局中国市场，展期推出“国内外品牌商与渠道商高层圆桌会议”， 吸引来自美国、英国、法国、俄罗斯、新西兰、日本、韩国及中国台湾等的品牌，以及乐友孕婴童首席运营官龚定宇、苏宁红孩子总经理潘敏、燕莎友谊商城儿童采购部经理李慕白、华润五彩城高级经理刘颖等中国高端渠道商出席。渠道商代表介绍了各自渠道与平台的优势和特点，以及各自业态的消费群体定位，并对海外品牌进店选择的标准和途径做了分享，而双方则针对中国消费者购买习惯、渠道进驻策略、品牌提升途径等话题交换看法。与会国际品牌代表一致认为，圆桌会议帮助他们真实了解了中国消费现状和趋势，是进驻中国市场不可或缺的前哨站。

品牌授权与童装跨界演绎新秀场  挖掘婴童用品市场新商机

目前，全球品牌授权业务已发展成为超过2000亿美元市场份额的产业，尤其是婴童装领域更是引发行业集体关注，为了帮助婴童装企业依托品牌授权实现附加值提升，协会充分发挥三展同台优势，今年首次策划推出“品牌授权童装秀”活动，现场美太、可利可、奥飞等授权商及其被授权商携芝麻街、喜羊羊与灰太狼、芭比、托马斯与朋友、费雪等授权品牌童装集中亮相，一群活波可爱小模特走秀，现场气氛充满童趣、活泼绚丽，各类风格童装风潮一一展现，吸引百货商场、连锁店、大型超市/卖场采购经理人以及专业电商买手等驻足观看。现场观众表示，品牌授权为童装消费市场提供更多选择，“品牌授权童装秀”对于把握国际授权童装流行风尚，发现更多商机非常有帮助。

首创玩教具实践探索研讨会  提升幼儿园办园水平

今年，协会与中国学前教育研究会首次推出“玩教具与幼儿园游戏的实践探索研讨会”，吸引全国27个省市自治区的350位园长参与。现场保加利亚语言病理学专家Lidya Tomcheva，日本儿童辅导协会主席、Smile Kids法人、台湾儿童辅导首席顾问浦部顺子，荷兰Heutink国际集团产品开发总监 Petri Duijsters，以及孩之宝董事会执行主席Alan Hassenfeld分享了全球视野及世界最新研究成果；而中国学前教育学会游戏与玩具专业委员会主任、华东师范大学教授华爱华，苹果树国际幼儿园园长尹红婷，中国优生优育协会儿童脑潜能开发委员会委员吴龙英以及安吉县教育局幼教科副科长程学琴等带来了本土化经验和创新实践成果，引起强烈共鸣；同时，园长还参与了中国玩具展“幼教玩具馆”和“幼教装备馆”参观、“2015年度优秀玩教具”评选等，亲身感受到玩教具发展情况，使园所玩教具采购、配备更具权威性参考标准；此外，园长还亲临冰厂田幼儿园、蒲公瑛幼儿园、菲索国际幼儿园等观摩交流。“论坛+评选+观摩”的幼教会务模式，全方位帮助园长提升办园水平，深化学前教育游戏元素特色，促进园所玩教具与游戏的融合。

品牌授权高峰论坛同期推出  指引授权行业稳健发展

为了加速推动品牌授权商与被授权企业的快速对接、深度融合，互相借力拓展终端市场，协会推出“中国品牌授权高峰论坛”，今年是第五届。国际授权业协会主席Charles M. Riotto，孩之宝、东方梦工厂等海内外企业嘉宾出席。现场，Charles M. Riotto高屋建瓴分析全球授权产业现状和趋势，孩之宝授权副总裁Claire Gilchrist、日本圆谷制作株式会社代表取缔役社长大岡分享了国际授权品牌成功经验，而东方梦工厂Head of Consumer Products PC Xu、梦之城CEO于仁国、酷漫居董事长杨涛等解读2015海内外授权市场热点事件，分享品牌形象塑造与推广法宝，推动传统企业及其全案机构、广告策划公司以及百货商场、主题公园、电商等渠道与品牌授权的深度融合，为授权双方创造了更多的合作机会。

国际买家与优选供应商交流会   打造增值服务新举措

作为行业“交易、交流、交友”新模式，去年协会首次推出“国际买家与优选供应商交流

会”，获得贸易双方一致好评，今年优化升级对接平台再次推出交流会活动，吸引行业知名的海外进口商、渠道商、批发商、大型连锁商超及幼教集成商等300位参与。现场，国际买家如德国Brandstaetter Group、乌克兰METR Plus、马来西亚Makmur Educational等，与麦克英孚、惠尔顿、宝宝好、欧仕、优贝、可儿、华森葳、龙昌、凯奇等优秀的中国供应商，分享了双方产品研发优势、渠道布局情况等，并交换了未来合作的想法，同时，活动还设置了“集名片换礼物”的趣味游戏，促进双方在轻松的氛围中一对一深入沟通，使参展效果最大化，其中，浙江红果村休闲用品首次参与就斩获近万台滑板车订单。

百位行业专家聚力创星大赛  好孩子防雾霾推车等15款夺金奖

协会不断推动行业创新，引导行业企业自主发展，今年现场举行第十四届中国玩具和婴童用品行业创“星”大赛入围产品展示及终评会，汇聚80款入围产品企业代表，以及近200位由一、二线城市百货商场、大型母婴连锁、电商、渠道商、幼教机构、幼儿园负责人、资深设计师等组成的评审团专家出席。入围企业代表分别就产品的创新点做了创“星”陈述，评审团专家评分投票，最终，好孩子清风宝防雾霾系列维纳斯婴儿车、龙昌中英文点读地球仪学习机、银辉知音欢唱团、NERF热火犀牛发射器等15款新品获得金奖。