天价冠名亲子节目背后 婴童品牌营销真的hold住了吗

随着《爸爸去哪儿第3季》高调回归，下半年亲子类综艺节目正式火力全开。“星爸萌娃”逗趣眼球的同时，不断刷新的天价冠名费也让人咂舌：伊利QQ星从第2季3.1亿飚到第3季5亿元，搜索同类节目冠名费也多是过亿级别。一时婴童品牌扎堆亲子节目冠名，但花巨资投入线上推广就能稳收红利了吗？线下渠道掌控不足，孕婴童品牌营销同样hold不住。

节目冠名是种“豪赌”，线上推广还需线下加码

今年，ABC KIDS、亲润、京润珍珠、培儿贝瑞等婴童品牌，纷纷高额投入亲子节目冠名。但像《爸爸去哪儿》这样收视火爆的又有几个？好节目冠名资源稀缺，加上冠名费水涨船高，对婴童品牌来说这更像种“豪赌”，烧钱节目冠名就能实现收益啦？

冠名赞助亲子节目的某洗衣液品牌就吃过闷亏，斥亿元巨资投入电视和网络端推广，整体传播效果却大打折扣，线下推广不足是其中主要原因。业内专家认为，孕婴童品牌营销要想实现最终收益，线上营销还需线下推广配合加码，才能形成合力。

线下推广如何有效结合？除了传统线下广告资源、商超地推活动，参加像京正孕婴童展这样的孕婴童类专业展览会，让更多经销代理商、消费者，一次全面了解你的品牌产品功能、质量、价格优势，与目标用户进行最直接的品牌沟通，也是最快速有效的方式。

过亿广告费扛不住，中小婴童品牌何处逢春？

除了伊利QQ星的天价冠名，好彩头小样小乳酸冠名《爸爸回来了》1.38亿，动辄千万、过亿的广告冠名费用让多数中小品牌扛不住。线上转战费用相对低的社交媒体营销，线下选择参加孕婴童类展览会，成为中小婴童品牌避开“广告大鳄”的营销路径。

将于2015年9月24-26日在广州·保利世贸博览馆举办的第22届京正•广州孕婴童产品博览会上，多个孕婴童品牌就是多年参展的“老展客”。除了每年必定参加京正孕婴童广州展、北京展，其他同类展会上也都不乏他们的身影。参展广告费用投入低、可以快速找到合适的经销代理商、又能一次面向数万名消费者进行品牌产品推广，是这些孕婴童企业选择一再参展京正孕婴童展的主要原因。

京正孕婴童展作为中国内地最具影响力的孕婴童行业展览会，至今已成功举办21届。2015京正•广州孕婴童展23000平方米的展会规模，预计将有400家企业、800个中外孕婴童品牌前来参展，参观观众预计达 30000 位。

据了解，主办方京正国际展览将特别策划推出微信抽奖、展会现场“寻宝有礼”、“宝宝爬行比赛”等活动与展商强强联手，以帮助展商进行品牌产品展示、与目标客群互动，带动展位更高观众人气，为参展婴童品牌提供更有效的线下品牌推广机会。