中国婴童展推动行业国际化大发展

◇2012年10月13日，第十一届中国玩具展与中国婴童展、中国玩具展品牌授权馆完美收官，三天展期共接待专业观众超过65780人次，整体增幅达20%。尤其是，婴童展买家以100%的增势彰显其行业影响力，而海外买家也实现再次突破，增幅达到59%；授权馆观众结构显著优化，食品饮料、音像出版、箱包等被授权行业观众数量增长114%，位居增幅第一位。

◇调查统计数据显示，现场专业买家、展商对展会效果及协会专业化服务予以充分肯定，84%的买家、81%的展商明确表示会继续参观、参展。2013年，中国玩具和婴童用品协会将开辟10万平米展示面积，搭建独一无二的国际化、专业化贸易平台，帮助海内外婴童用品等企业、品牌及产区等推广形象，扩大影响力。

中国大陆唯一的国际化婴童用品贸易平台——中国婴童展已于10月13日在上海新国际博览中心完美谢幕，同期，第十一届中国玩具展、中国玩具展品牌授权馆也成功举办。今年协会三大服务平台整体规模增长35%，展示面积达到83000平米、展位数突破3840个、参展商超过1014家，继续保持其在亚洲乃至全球的品牌知名度和号召力。展期三天共接待专业观众达65780人次，整体增幅为20%，其中，海外买家增势显著，增长率为25%，来自110多个国家和地区，而国内买家更是囊及国内32个省市自治区的各线城市超过400个，双双再创佳绩。

一、展商篇

国际知名品牌齐聚亮相，首次参展企业占比达历届之最

以百货商场、省市级代理商为观众特征的中国婴童展吸引了越来越多国际品牌的目光，今年展会国际企业和品牌数量同比增长60%以上，德国Cybex、ABC Design、Eurokids、Pouch、日本Combi、美国the first year、JJ cole、Bella B、挪威Stokke、西班牙Baby Auto、意大利Foppapedretti、瑞士Micro、丹麦Baby Dan、韩国Wildcat等全球超过20多个国家和地区的品牌首次集中亮相，而连续多年参展的意大利Chicco、英国Britax、Avent、Mothercare、荷兰Maxi-Cosi、Quinny等更是不约而同地扩大展位，纷纷带来新的创意产品，借势这一国际化平台拓展中国乃至亚洲市场，提升品牌内涵和影响力。

民族品牌和产区展团集体抢滩，依托中国婴童展布局全球市场

面对家门口唯一的国际化专业推广舞台，国内企业和品牌参展热情十分高涨，好孩子、小天使、妈咪宝、维克斯、丽宝健、智乐堡、百佳斯特、三乐、宝宝好、双喜、神马、荣知园、精英等一如既往的集体亮相，而新展商占比更是超过60%，英式、硕士、威凯、惠尔顿、博林、优贝、波英特、贝倍安、传奇贝贝、艾婴乐、好儿喜、优婴、浩康等精心设计展位，携带年度新品盛装展示，与国际品牌同台竞技，依托国际化平台增加品牌影响力，全面布局全球婴童用品市场。同时，中国婴童展还吸引平湖、平乡、舒城、汉川、昆山、宁波、中山、慈溪等产区展团一如既往的抱团参展，引领特色企业自主创新，在“家门口”开拓“外贸、内销”渠道，提升集群品牌影响力。

童车、儿童安全座椅品类规模跃居大陆展会之首

今年中国婴童展各项数据全线飘红，展示规模增长超过100%，展示内容涉及100余个细分品类，覆盖婴童用品各个领域。面对婴童市场和展会飞速发展的局面，为进一步提升展会专业化细分服务水准，主办方在保持童车优势的基础上，横向拓展优化展区配置，首创重磅推出“儿童安全座椅专区”，吸引海内外儿童安全座椅企业与品牌近40家积极参与，整体规模跃居大陆同类展会之首，其中新亮相的展商占比更是超过70%，以规模优势为企业创造了良好的展示效果，为与会的采购商提供更多有创意、有卖点和生命力的产品，创造了儿童安全座椅“交易、交流、交友”的最佳商贸平台。

特设专区推广海内外新品，引领婴童用品行业创新发展

“创新”是行业永恒的主题，为鼓励企业勇于创新，引领行业流行潮流，中国婴童展特设超百平的新品展示区，集中推广优质展商创新产品，如荣获“红点设计奖”的世界首台电动婴儿车、首创四轮自动锁放设计的推车、儿童与成人瞬间换乘的折叠自行车及安装仅需3秒的儿童安全座椅等均全线亮相。同时，首次推出“国际精品展示区”，吸引STM、Aillia、Zooper、Kiddy、Medela、Okbaby、Beaba、Mustela、Hartmann等积极参与，依托中国婴童展了解高端渠道商和消费者的需求，从而改进婴童用品的设计与功能，调整产品定位和品牌诉求，探索新的合作经营思路。
同时，举办10年之久的玩具创“星”大赛今年更名为玩具和婴童用品创“星”大赛，婴童用品首次单独分列评选，吸引婴儿推车、安全座椅、吸奶器、坐便器、加热器、餐椅、游戏床、婴儿安全保护床等品牌企业踊跃参与，百余款金、银、铜奖新品均在现场集中展示。许多婴童用品采购商更是直接先来创“星”大赛产品展示区参观，然后再去展商的摊位洽谈业务，加速了商贸双方的沟通交流，推动了婴童用品行业的大发展。

二、买家篇

精耕细作深化买家服务，展会专业化水准大幅提升

主办方在细分婴童用品展商的同时，更加大了针对买家市场的专业化推广力度，除全球范围投放网络、报纸等广告外，还通过手机报、Call Center、EDM等现代化传播手段，定向针对婴童用品买家精准宣传。本届展会，吸引海内外婴童用品代理商、经销商、贸易公司等纷纷到场，值得一提的是，百货商场、大中型婴童连锁、电子商务等渠道商增长尤为明显，增幅超过42%，同时，买家质量也大幅提升，展会买家满意度调查显示，超过90%的观众参观的目的是采购新品、了解婴童用品行业发展动向。首次亮相的展商瑞士米高 MICRO总经理钟新丹感叹，中国婴童展规模大、宣传广，来自世界各地的专业买家络绎不绝，真是难能可贵。

国际买家井喷式增长，展会国际化影响力跨步提升

在当前全球经济形势不容乐观的情况下，中国婴童展依然吸引众多海外买家的目光，以59%的增长数字再次刷新纪录。除吸引美国、欧盟等传统消费大国的采购商增加外，韩国、印度、波兰、土耳其、巴西、印尼等新兴经济体国家的专业观众增长格外显著，平均增幅达80%。全球综合连锁商超巨头、国际知名的采购集团，如美国Baby Trend、巴西Baby on Board、韩国Mbaby、Bebe Primo、智利Bebestar、以色列B.B. Trade & Marketing、泰国BabyMamyShop、中国香港Kids II Far East Limited等无一缺席。小天使婴童用品（中山）有限公司品牌行销经理谢承哲赞叹不已，展会主题鲜明，买家组织力度大，我们接触到全球各地的客商，参展效果超出预期。

今年，协会针对海外买家需求专门推出新的配对举措，在《参观指南》展商列表后，用显著图示标注其是否为“协会会员”、“星级供应商”及是否“接洽外商”，收到展商和买家的一致好评。法国BGE CONSULTING公司 Mylene女士表示，在中国婴童展上我不仅看到了国际知名的安全座椅品牌，也认识了很多优秀的中国生产商，产品都通过了国际认证标准，我也看到了新设计和新材料；协会提供的配对服务让我采购很从容，对于协会认定的星级供应商我们很放心。

超六百家百货商场组团参观，助力婴童用品企业品牌化发展

多年来，协会与国内30多个省市的近两千家百货商场保持良好的合作关系，其采购、招商经理人非常看重协会组织的展会和活动，尤其是品牌商和制造商云集的中国婴童展，更是每年必到参观。今年，展会国内买家中百货商场采购经理人及各级渠道商占比达到76%，覆盖全国一二三线等各级城市。北京当代商城儿童用品类品类经理王松涛对中国婴童展好评有加，今年展会无论从展示规模来看，还是从展商质量、展品档次来论，均比往年有很大提升，让我印象尤为深刻是童车和安全座椅，设计理念更为人性化、适用性更强、更加贴合市场需求，为我们引进品牌合作提供了帮助。在婴童装耕耘多年的广州英爱也感触颇多，企划总监陈幸女士表示，协会组织活动的规模大、格局好、活动丰富，英爱现场开拓了许多中高端渠道商合作伙伴。

大中型婴童连锁买家增长显著，推动婴童用品企业渠道完善

婴童用品连锁店产品品类全、性价比较高、一站式便捷购物，逐渐成为国内婴童用品市场重要渠道之一，而与之俱来的竞争也是愈演愈烈。目前，众多大中型婴童用品连锁店在不断提升服务水平，优化购物体验的同时，更是加大了对于婴童用品的更新换代。2012年，进行参观预登记并到中国婴童展现场的婴童用品连锁店采购经理人同比增幅超过65%，希望通过协会展会和活动平台，寻求新的产品和品牌，以及经营模式的突破。覆盖江浙地区的婴童专卖连锁商店婴知岛经理明松江表示，真没想到今年展会上新的企业和品牌如此之多，我轻松找到了许多中高档婴童用品供应商，产品质量可靠、有新意，相信未来能取得不错的销售业绩。

知名电商无一缺席，加速推动婴童用品企业营销模式革新

随着全球电子商务的飞速发展，以及消费者购物习惯的变化，婴童用品企业“触电”逐渐成为一种流行趋势。为了引导婴童用品企业尝试电子商务、连锁配送等新型业态，均衡发展产品分销渠道，2012年中国婴童展还专门组织优秀的电子商务采购经理到场参观，卓越网、京东商城、当当网等齐聚亮相。卓越网王梅女士坦言，在展会现场见到了许多国际品牌，并且同还没有建立合作关系的厂商进行了沟通，相信不久的将来会有许多优秀的产品和品牌在我们的网络渠道涌现，消费者的购物体验和自身竞争力将会大幅提升。

三、活动篇

启动儿童安全座椅企业自律承诺，推动儿童安全出行

为向全社会宣传使用儿童安全座椅出行的重要性与必要性，保障儿童出行安全，协会在首次推出“儿童安全座椅专区”的同时，大力组织品牌企业、媒体等联合举办“儿童安全座椅企业自律承诺启动仪式”，率先发起儿童乘车安全出行保卫战。

自律承诺活动得到好孩子、Britax、Combi、Cybex、Kiddy、宝贝第一、幸运宝贝等海内外众多优秀企业和品牌的踊跃支持，现场企业代表郑重承诺，严格遵守国家标准生产每款产品，杜绝不合格产品流入市场，并设立监督电话，自觉接受行业与社会的监督，承担社会责任。同时，启动仪式还吸引新华社、凤凰卫视、东方卫视、中国日报等近百家知名媒体争相报道，共同呼吁全社会重视儿童乘车安全，引导消费者正确选用儿童安全座椅。宁波英孚婴童用品有限公司总裁徐立宏认为，协会通过各种途径倡导安全出行，对于推动安全座椅相关立法意义深远，对于引导企业品牌成长和行业良性发展发挥了重要作用。

第六届行业大会同期召开，搭建玩具和婴童用品行业唯一高端交流平台

今年恰逢全球玩具和婴童用品界盛事，两年一届的行业大会同期召开，本届大会汇聚七大国家部委领导、国际组织、国际品牌、玩具和婴童用品企业高层及各主产区地方政府、协会领导以及金牌渠道商、百货商场优秀经理人等近700位行业精英。中国玩具和婴童用品协会常务副会长兼秘书长梁梅现场发布了“中国玩具和婴童用品2011-2012年度行业报告”，帮助玩具和婴童用品企业更好地了解国内外市场发展的新态势，明确了发展方向，谋求更高更快的发展；国务院参事室特邀研究员、原国家统计局总经济师姚景源做了题为“国内外经济形势与行业发展战略”，演讲深入浅出，针对行业整体宏观发展形势给予了充分的分析和把脉；而著名咨询专家就“全面预算与企业管理”也做了主题演讲，全面阐释了企业财务风险控制的重要性与方法。此外，行业大会还举办了两场分论坛，其中“第二届中国动漫品牌授权高峰论坛”，吸引全球知名动漫品牌授权企业、玩具和婴童用品生产企业等数百名行业代表参与，就动漫品牌授权行业现阶段的问题以及未来发展展开高端对话；“首届中国玩具和婴童用品金牌渠道论坛”，就如何设计适合自己的渠道模式、品牌商、渠道商如何相互支持，实现合作共赢等问题进行了深入探讨。

隆重表彰树先进典范，推动品牌企业跨越式增长

2011-2012年是中国玩具和婴童用品行业飞速发展的两年，涌现出了很多杰出的企业和先进个人，行业大会期间隆重举行了2012年中国玩具和婴童用品行业表彰颁奖典礼，梁会长宣布了“关于表彰2011-2012年度为中国玩具和婴童用品行业做出突出贡献单位和个人的决定”，评选出“终身杰出成就奖”、“2011-2012年度杰出企业家”奖、“2011-2012年度百货业优秀经理人”奖、“2011-2012年度金牌渠道商”奖、“2011-2012年度人才培养先进单位”奖等，向187个单位和145名个人颁发了奖牌、锦旗和证书，此外，表彰名单还在展会现场隆重宣传，通过树立行业先进模范，引领企业继续加大改革创新力度，拓宽经营渠道，推动中国玩具和婴童用品行业的持续发展。

2013年，中国婴童展将于10月15-17日在上海新国际博览中心盛大开幕，而第十二届中国玩具展、中国玩具展品牌授权馆也将同期举办。届时，协会将携手更多的海内外婴童用品、玩具、品牌授权企业，在更为广阔的舞台上展示品牌、打造形象、扩大影响力，从而加速推动企业业务提升，推动行业持续健康发展。