美赞臣否认近期提价传言

针对媒体报道，美赞臣酝酿将于3月底更换新装并升级提价，调整幅度或在10%－20%。27日，美赞臣公关部经理杨韵告诉中国经济时报记者，“美赞臣官方并未收到任何提价通知，对于有关媒体关于美赞臣提价的报道属于市场传言，美赞臣不予评价。”

美赞臣否认近期涨价

本报记者了解到，美赞臣已经两年没有涨价，如果本次提价属实，那么这是美赞臣两年以来的首次涨价。美赞臣2011年财报数据显示，美赞臣销售额增长17%至36.77亿美元，毛利率自2009年开始逐年小幅下降。

其他奶粉企业也进行一些提价措施，据悉，黑龙江乳企完达山也将在2012年3月21日前完成对零售渠道的提价，预计幅度也在10%左右。

对此，北京东方艾格分析师马文峰向本报记者表示，“产品换新装之际进行10%－20%的微涨是很多企业选择的提价策略，而这种策略往往奏效，因为这种幅度的提价消费者往往不容易察觉。”

记者接触的一些业内专家也预测其他奶粉或将有不同的提价空间和计划，但是本报记者联系的几家奶粉企业却均表示近期并不会启动换装或提价计划。

28日，辉瑞制药中国区企业沟通部总监席庆向本报记者表示，“惠氏配方奶粉近期没有价格调整和产品升级的计划。”

同日，多美滋对外事务部公关经理王慧颖向本报记者表示，“多美滋近期没有涨价计划，也没有在不同城市采取不同的调价，近期也没有换装升级计划。”

多家乳企或3月涨价

“美赞臣在国内市场的份额不小，如果3月份美赞臣的提价计划如期实施，那么会对其他品牌的奶粉有一定的‘示范作用’。”马文峰说。

对于一些企业为什么要选择在节后进行提价以及如何化解来自各种成本的压力，席庆表示，“产品成本由研发成本、原材料成本、生产成本、物流成本、人员成本和营销成本等多方面构成。惠氏配方奶粉通常会通过挖掘内部潜力、提高生产与工作效率、节约开支等手段来消化部分成本上涨的压力。”

王慧颖也指出，“很多因素均有可能导致奶粉生产成本上升。例如，原材料价格、能源、物流、运输等。我们会通过加强内部管理，提高工作效率等方法克服这部分的压力。”

本报记者了解到，近几年奶粉价格频频涨价，尤其以洋奶粉为甚。2011年澳优、惠氏和雅培等品牌都有不同的提价。而在2012年节后，乳企新一轮的调价潮可能不可避免，业内人士透露，风行牛奶3月1日提价18%，美赞臣3月底提价10%－20%，而很久未涨价的益力多也已从2月1日起涨价。

对此，马文峰表示，“洋品牌在国内一二线城市占有率十分高，又加之国内三聚氰胺等事件使国人对国产奶粉品牌不信任，导致洋奶粉对提价有恃无恐，事实上，洋奶粉每几个月或者每年提价10%左右，对此，消费者也不得不接受。”■本报记者 张焱